Джордж Ритц
Джордж Ритц является одним из современных исследователей, чьи работы оказали значительное влияние на развитие макромаркетинга. В своей книге «Макромаркетинг: новые перспективы» (2005) Ритц предложил рассматривать макромаркетинг как инструмент для достижения устойчивого развития и социальной ответственности. Он анализировал влияние маркетинговых стратегий на общество и экономику, а также предложил новые подходы к разработке и реализации маркетинговых программ.
Ритц также внёс значительный вклад в развитие концепции «маркетинговой экосистемы», которая рассматривает маркетинг как часть более широкой системы, включающей в себя экономические, социальные и экологические аспекты. Эта концепция способствовала формированию новых подходов к маркетингу и устойчивому развитию, а также повышению осознания важности социальной ответственности бизнеса.
Дэвид Рейнольдс
Дэвид Рейнольдс является ещё одним современным исследователем, чьи работы оказали значительное влияние на развитие макромаркетинга. В своей книге «Макромаркетинг: теория и практика» (2010) Рейнольдс анализировал влияние маркетинговых стратегий на устойчивое развитие и социальную ответственность. Он предложил новые подходы к разработке и реализации маркетинговых программ, а также рассмотрел роль государственного регулирования и общественных институтов в маркетинговых практиках.
Рейнольдс также внёс значительный вклад в развитие концепции «маркетинговой этики», которая рассматривает этические аспекты маркетинговых стратегий и практик. Эта концепция способствовала формированию новых подходов к маркетингу и устойчивому развитию, а также повышению осознания важности этических норм и стандартов в бизнесе.
Развитие макромаркетинга как научной дисциплины представляет собой результат интеллектуальной синергии, в которой ключевую роль сыграли исследователи, переосмыслившие традиционные парадигмы и заложившие основы для понимания рынков как сложных социально-экономических систем. Вклад этих мыслителей не ограничивается созданием теоретических моделей – их идеи стали катализатором трансформации маркетинга из инструмента управления спросом в механизм гармонизации интересов бизнеса, общества и глобальной экосистемы. Филип Котлер, часто называемый отцом современного маркетинга, расширил границы дисциплины, интегрировав в неё концепции социальной ответственности и устойчивого развития. Его работы сместили фокус с максимизации прибыли на создание долгосрочной ценности через удовлетворение потребностей не только отдельных потребителей, но и общества