Макромаркетинг. Игорь Петренко. Читать онлайн. Newlib. NEWLIB.NET

Автор: Игорь Петренко
Издательство: Издательские решения
Серия:
Жанр произведения:
Год издания: 0
isbn: 9785006546554
Скачать книгу
появилась концепция устойчивого развития. В 1987 году был опубликован доклад Брундтланд «Наше общее будущее», который ввёл понятие устойчивого развития как развития, которое удовлетворяет потребности настоящего поколения без ущерба для возможностей будущих поколений. Этот доклад оказал значительное влияние на маркетинговую практику, побудив компании и организации учитывать долгосрочные последствия своих действий для общества и окружающей среды.

      В этот период также начали формироваться международные инициативы и стандарты, направленные на продвижение устойчивого развития. Одной из таких инициатив стала Инициатива глобальной отчетности (GRI), которая была создана в 1997 году и стала важным инструментом для оценки и отчетности по устойчивому развитию.

      1990-е и начало 2000-х годов: рост интереса к корпоративной социальной ответственности (CSR)

      В 1990-е и начале 2000-х годов наблюдался значительный рост интереса к корпоративной социальной ответственности (CSR). Компании начали осознавать важность социальной ответственности и внедрять программы, направленные на улучшение условий труда, поддержку местных сообществ и защиту окружающей среды. В этот период также начали формироваться международные стандарты и инициативы, такие как Глобальный договор ООН и Инициатива глобальной отчетности (GRI), которые способствовали развитию практик устойчивого развития и социальной ответственности.

      Одним из ключевых событий этого периода стало принятие Декларации тысячелетия ООН в 2000 году, которая включала в себя восемь Целей развития тысячелетия (ЦРТ), направленных на борьбу с бедностью, голодом, болезнями и другими глобальными проблемами. Эти цели стали важным ориентиром для компаний и организаций, стремящихся внести свой вклад в устойчивое развитие и социальную ответственность.

      Современные вызовы: цифровизация и глобальные кризисы

      Современный этап развития макромаркетинга характеризуется новыми вызовами, связанными с цифровизацией и глобальными кризисами. Цифровизация изменила способы взаимодействия компаний с потребителями и обществом, открыв новые возможности для маркетинговых стратегий и практик. В то же время глобальные кризисы, такие как пандемия COVID-19 и изменение климата, требуют от компаний и организаций пересмотра своих подходов к маркетингу и устойчивому развитию.

      Одним из ключевых вызовов современного этапа является необходимость адаптации к быстро меняющимся условиям и использованию новых технологий для достижения устойчивого развития. Компании и организации должны учитывать влияние цифровизации на свои маркетинговые стратегии и практики, а также разрабатывать новые подходы к устойчивому развитию и социальной ответственности в условиях глобальных кризисов.

      Макромаркетинг как дисциплина прошёл долгий путь развития, от фокуса на удовлетворении потребностей потребителей и достижении коммерческого успеха до более широкого