В этот период также начали формироваться международные инициативы и стандарты, направленные на продвижение устойчивого развития. Одной из таких инициатив стала Инициатива глобальной отчетности (GRI), которая была создана в 1997 году и стала важным инструментом для оценки и отчетности по устойчивому развитию.
1990-е и начало 2000-х годов: рост интереса к корпоративной социальной ответственности (CSR)
В 1990-е и начале 2000-х годов наблюдался значительный рост интереса к корпоративной социальной ответственности (CSR). Компании начали осознавать важность социальной ответственности и внедрять программы, направленные на улучшение условий труда, поддержку местных сообществ и защиту окружающей среды. В этот период также начали формироваться международные стандарты и инициативы, такие как Глобальный договор ООН и Инициатива глобальной отчетности (GRI), которые способствовали развитию практик устойчивого развития и социальной ответственности.
Одним из ключевых событий этого периода стало принятие Декларации тысячелетия ООН в 2000 году, которая включала в себя восемь Целей развития тысячелетия (ЦРТ), направленных на борьбу с бедностью, голодом, болезнями и другими глобальными проблемами. Эти цели стали важным ориентиром для компаний и организаций, стремящихся внести свой вклад в устойчивое развитие и социальную ответственность.
Современные вызовы: цифровизация и глобальные кризисы
Современный этап развития макромаркетинга характеризуется новыми вызовами, связанными с цифровизацией и глобальными кризисами. Цифровизация изменила способы взаимодействия компаний с потребителями и обществом, открыв новые возможности для маркетинговых стратегий и практик. В то же время глобальные кризисы, такие как пандемия COVID-19 и изменение климата, требуют от компаний и организаций пересмотра своих подходов к маркетингу и устойчивому развитию.
Одним из ключевых вызовов современного этапа является необходимость адаптации к быстро меняющимся условиям и использованию новых технологий для достижения устойчивого развития. Компании и организации должны учитывать влияние цифровизации на свои маркетинговые стратегии и практики, а также разрабатывать новые подходы к устойчивому развитию и социальной ответственности в условиях глобальных кризисов.
Макромаркетинг как дисциплина прошёл долгий путь развития, от фокуса на удовлетворении потребностей потребителей и достижении коммерческого успеха до более широкого