Это давало ранее нейромаркетологам средства, с помощью которых они могли неинвазивно получать больше информации о поведении потребителей, и это можно было делать масштабируемым образом.
Нейромаркетинговые исследования: лабораторные исследования и рыночные результаты
Один из «святых граалей» нейромаркетинга – продемонстрировать, что лабораторные измерения нейробиологии каким-то значимым образом связаны с ключевыми рыночными результатами компании. Перед нейромаркетологами постоянно ставится задача – как и должно быть – обеспечить подтверждение того, что их меры в значительной степени связаны с поведением потребителей.
Лучшие из этих валидационных исследований – это те, в которых команды, собирающие и анализирующие данные, обеспечивают беспристрастность результатов.
II Нейропсихология и маркетинг в социальных сетях
2.1 Нейропсихология и маркетинг в социальных сетях. Как социальные сети влияют на мозг
Нейропсихология и маркетинг в социальных сетях
Источник фото: https://fairway.moscow/blog/neyropsihologiya
Нейропсихологическая стратегия – одна из самых эффективных стратегий в цифровой рекламе. Она также является одновременно одной из самых простых: если вам удастся заставить потребителей прекрасно чувствовать себя в отношении вашей рекламы, они будут ассоциировать эти положительные эмоции с вашим брендом.
Теперь обратим внимание на место, где происходит большая часть видеомаркетинга в Интернете: на сайты социальных сетей.
Обратим внимание на анализ воздействия социальных сетей на человеческий мозг и на то, как маркетологи могут использовать эти неврологические пути для передачи эффективного сообщения бренда своей целевой аудитории.
Как социальные сети влияют на мозг
Доктор Пол Зак, профессор Клермонтского университета, разработавший собственную область – «нейроэкономику» – дисциплину, объединяющей экономику, биологию, психологию и нейробиологию, – посвятил девять лет своей жизни экспериментам, касающимся взаимодействия людей с социальными сетями. Кульминацией исследования стало открытие: на человеческий мозг социальные связи влияют как онлайн, так и оффлайн. Ключ к этому – окситоцин, он же «гормон объятий» – нейромедиатор, который высвобождается, когда мы чувствуем любовь или привязанность по любой причине.
По сути, окситоцин «производит» то, что мы чувствуем, когда устанавливаем социальные связи. Как выяснил