Понятие и сущность маркетинга. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Один из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы…
– увеличить объемы сбыта продукции;
– продать все, что удалось произвести;
– производить только то, что нужно потребителю;
– постоянно совершенствовать товар без учета нужд потребителей.
Принципы маркетинга – это наиболее значимые положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение. В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы:
1) производить только то, что нужно потребителю;
2) выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителя и др. Багиев Г. Л. Маркетинг: уч. пособие для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн / под общей редакцией Багиева. – 3 издание. – СПб.: Питер, 2006. – с. 41.
Понятие и сущность маркетинга / Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства.
Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг ориентировалось на…
– потребности потребителя;
– эффективность производства и обращения;
– требования законодательства;
– возможности производства.
Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировалось на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.
Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн / под общей редакцией Г. Л. Багиева. – 3-е издание. – Спб.: Питер, 2006. – с. 41.
Понятие и сущность маркетинга / Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства.
Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо характеризуется как…
– потребность;
– покупка;
– спрос;
– нужда.
Нужда – это надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена; базовая характеристика потребностей.
Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн / под общей редакцией Г. Л. Багиева. – 3-е издание. – Спб.: Питер, 2006. – с. 31.
Пример современного российского маркетинга
Игорь Кононов уже месяц не мыл машину. Хотя ему, казалось, сам Бог велел следить за чистотой транспортного средства тщательнее, чем кому бы то ни было. Фирма Кононова «Зебра» – крупный производитель аксессуаров и косметики для автомобилей. Под маркой «Зебра» выпускается 60 товаров: от карандаша для замазки трещин (за 45 руб.) до замшевой салфетки (196 руб.). Но Кононову не до лоска: в ноябре на его компанию посыпались крупные заказы, он даже выходные проводил на работе.
Подобно тому, как строительный бум в России привел к появлению сотен предприятий, производящих товары для ремонта,