Основная часть (информационный блок): Специальная формула против ломкости для сильных и длинных, очень длинных волос.
Слоган: «Garnier Fructis» «Длина и сила». Против ломких, тусклых и секущихся волос.
Эхо-фраза: «Garnier».
Далеко не всегда текст заканчивается эхо-фразой. Например:
Заголовок: Повреждены волосы? Есть средство лучше ножниц – новый «Gliss Kur Total» «Воостановление 19».
Основная часть (информационный блок): Первая высокоэффективная формула с 19 ингредиентами для тотального восстановления. Волосы восстановлены изнутри и защищены от повреждений. Тесты доказывают: до 95% меньше ломкости и до 80% больше блеска.
Слоган: Вместо ножниц попробуйте «Gliss Kur Tota» «Восстановление 19».
Нередко телевизионная реклама начинается с основного текста. Например:
Основная часть (информационный блок): Шины «Amtel Nord Master» созданы специально для зимы, чтобы вы за рулем чувствовали себя, как летом.
Слоган: «Amtel Nord Master» – совершенно зимние шины».
В некоторых случаях весь рекламный текст сводится к слогану. Например:
Слоган: (Сотовый телефон) Новая «Motorola Sliveral 7» – превосходство в любой плоскости.
В любом случае, центральным структурным элементом рекламного текста является слоган. Именно в нем концентрируется основная идея рекламного сообщения.
МЕСТО СЛОГАНА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ
Поскольку композиция и структура текста телевизионной рекламы подвижна, то существует несколько композиционных вариантов расположения слогана в рекламном тексте.
Слоган – самостоятельный рекламный текст (текст рекламы состоит из одного слогана).
ТЕЛЕТЕКСТ: – Блинчики «Мастерица». На такой бы жениться!
ТЕЛЕТЕКСТ: – (Сок)«J7». Живи. Играй.
1.1. Слоганы – микроджинглы (рекламные песенки). Текст подобной рекламы состоит из многократно повторяющихся слоганов и их элементов.
ТЕЛЕТЕКСТ:
«Майский» чай. «Майский» чай.
«Майский» чай – любимый чай!
«Майский» чай. «Майский» чай.
«Майский» чай – любимый чай!
1.2. Двойной слоган.
Телевизионная реклама состоит из двух слоганов: товарного и имиджевого.
ТЕЛЕТЕКСТ:
1. «Samsung D-500» – 60 минут видеозаписи, фотокамера 1 и 3 мегапиксиля.
2. «Samsung D-500». Выбор, который скажет о многом. «Samsung».
Слоган – часть рекламного текста.
2.1. Слоган – заключение.
ТЕЛЕТЕКСТ:
«Safira» подарит вашим волосам чувственный роскошный цвет, который длится и длится, благодаря сочетанию ценных восточных масел и специального восстановителя цвета. А теперь и новая коллекция сокровищ востока: четыре волнующих оттенка, пленительных, как роскошные драгоценные камни. «Safira» – все цвета страсти.
2.2.