Если первая статья представляла интерес, так как давала полезные советы, то во второй речь шла о каком-то приборе, который волшебным образом «отматывает счетчик». Человеку с мозгами понятно, что такой прибор – мелкое надувательство, тем более что сколько у государства ни воруй, своего не вернешь.
Заголовки с «как»:
• «Как жарко!»
• «Как жить тем, кто рядом»
По моей статистике (И. П.), заголовки такого рода – самые распространенные в газетах. Подчеркиваю, что в газетах не дурни сидят, и если такие заголовки часто встречаются, значит, в них есть смысл. В конце концов, я уверен, что в той же «Комсомолке» исследования относительно эффективности заголовков проводятся основательно и достаточно часто.
Кстати, это еще один аргумент в пользу обучения на «монстрах периодики». К чему самим исследовать, анализировать, когда «монстры» все уже сделали?
Заголовки с цитатами:
• «Джон Уэлвуд, психолог: «Мы не знаем, что такое любовь»
• «Секс. «Шлепни меня, это приятно»
Тут эффект беседы с известным человеком, а всем хочется пообщаться с такими. Или (как в случае со шлепком) общение на интересующую тему. Механизмы разные, но эффект хороший.
Можно добавить сюда еще известные цитаты из кинофильмов. К примеру, статью «Вор должен сидеть в тюрьме!» прочтут многие, испытывающие симпатии к Глебу Жеглову.
И.П. однажды использовал заголовок: «Сейчас на вещи нужно смотреть ширше, а к людям относиться помягше». Сработало отменно! Вообще гайдаевские комедии – просто кладезь цитат.
Эти фильмы знают и любят все, и на подсознательном уровне проникаются к цитирующему симпатией, выражающейся в прочтении статьи.
Откройте несколько номеров бумажной версии газеты «Комсомольская правда» и найдите аналогичные шаблоны заголовков.
Предлагаем вам ничего не выдумывать. Берите работающие заголовки и адаптируйте их под свои статьи.
Начните обращать внимание на рекламу, которая привлекает вас. Запоминайте ее. Особенно внимательно рассмотрите ту рекламу, которая присутствует ПОСТОЯННО. Если ее не меняют, значит, она работает.
А если заголовок еще и подрифмуете…
Посмотрите ТВ-рекламу. Сплошное рифмование! «Для улыбки так важны «32 жемчужины», «С «Хилаком форте» кишечнику комфортно!»
Вершина – реклама слабительного «Дюфалак».
«Как стул мне наладить во время диеты?
Как при запоре помочь малышу?
Как не уснуть в туалете с газетой?
Как все успеть, если я спешу?»
И тут – внимание! – шедевральная строка с двойным содержанием:
Как? Как? Как? Как?
Покупайте «Дюфалак»!
• Найдите закономерности в заголовках журналов и газет.
• Выпишите их и проанализируйте.
• Составьте свою классификацию, отталкиваясь от нашей.
• Используйте