Как человек читает эти самые стены? Крутит колесико мышки, изредка останавливаясь. Такой стиль характерен в целом для чтения сайтов в Интернете. Все то же колесико мыши. Ну, или палец, скользящий по тачскрину планшета или смартфона. А потом идет победное наступление такого стиля на процесс чтения вообще.
Английские исследователи установили, что современный читатель общается со страницами книг точно по такому же алгоритму, как просматривает страницы в Интернете. Сейчас все копирайтеры пишут про то, что если не зацепил текст за первые секунды контакта с ним, то, считай, все – читатель-заказчик-потребитель потерян. И это не преувеличение – это просто констатация факта. Свершившегося.
А как только не изощряется пресса в борьбе за внимание! Полцарства и коня в придачу за внимание читателя. В этой борьбе рождаются фантасмагорические конструкты.
Пример. Реальный. Заголовок – Ирина Апексимова нас покинула. Цап читателя за орган внимания – а заинтересовавшийся читатель потом узнает, что да, Ирина Апексимова нас покинула, уехав на три дня куда-то отдохнуть.
Спору нет, приемчик, мягко говоря. Но ведь работает.
С одной стороны, это все плохо. Можно много сетовать на снижение культурного уровня, на катастрофически падающие продажи бумажных книг. Сказки про то, что «я читаю много с экрана, и какая разница?» критики не выдерживают, ибо психологи давно и явно доказали, что обычную бумажную книгу переплюнуть невозможно даже ридерам с их технологией «электронных чернил».
Но с другой стороны – это ваш шанс как автора текстов. Ибо, как уже говорилось, бумажные книги начинают читать по алгоритмам чтения интернет-страниц. Заметьте – алгоритмам! А если есть алгоритм, то вполне можно к этому алгоритму что-то привинтить, и ваши тексты станут магнетическими.
И что надо «привинтить»?
Базовые принципы написания статей. Если вы их не знаете или, что еще хуже, не используете, то шансов завладеть вниманием читателя нет.
Привлечение и удержание внимания читателя – вот главное, чему вы научитесь с помощью этой книги.
Придерживаясь принципов
Архисюжет – это мясо, картофель, макароны, рис и пшенная каша мирового кинематографа.
В течение последних ста лет он лег в основу огромного числа фильмов, которые получили международное признание.
Сейчас важно не выяснить, что такое архисюжет, а понять, что даже сценарии для голливудских фильмов создаются по одним и тем же принципам. Например, требования к главному герою, по Роберту Макки:
• Главный герой – это персонаж, обладающий силой воли.
• Главный герой имеет осознанное желание.
• У главного героя должен быть хотя бы один шанс на исполнение его желания.
• История должна завершаться