Недостоверная реклама – одно из наиболее часто встречающихся нарушений Закона о рекламе. Впрочем, прямая ложь в современной рекламе – относительная редкость. Примером такой лжи можно считать, например, рекламу водки «Белуга».
В печатной и интернет-рекламе утверждалось, что водку «Белуга» разливают «в экологически чистом уголке Сибири, в месте, где на 300 километров не сыщешь ни одного индустриального объекта». Однако производитель «Белуги» Мариинский ликеро-водочный завод окружен десятками предприятий, в том числе химической промышленности: Мариинская нефтебаза ЗАО «Кузбасснефтепродукт», ОАО «Транссибнефть», Мариинская нефтеперерабатывающая станция, Ново-Кемеровский химкомбинат, азотно-туковый завод, завод «Карболит», ОАО «Томский нефтехимический завод», ООО «Сибирская метанольная химическая компания» и т. д. (Постановление Заместителя руководителя ФАС Кашеварова А. Б. от 01.02.2012 по делу по признакам нарушения ОАО «Мариинский ликеро-водочный завод»). Более того, «из обращения Союза потребителей на имя руководителя ФАС Игоря Артемьева также следует, что в городе Мариинск имеется очень опасный источник загрязнения почв, грунтов и поверхностных вод – могильник скота, павшего от сибирской язвы в 1960-е гг. С территории могильника происходит смыв опасных загрязняющих веществ в поверхностные воды. Полная нейтрализация вредного воздействия могильника рассчитана на 70 лет, т. е. до 2030-х годов»[23]. Глава Союза потребителей Петр Шелищ обратил внимание на еще одно примечательное заявление: Мариинский ликероводочный завод заверял, что является единственным предприятием в Кузбассе, которое обладает «паспортом предприятия высокого качества», выданным Федеральной службой по техническому контролю и метрологии России. «Но в России никогда не было органа с таким названием, а наиболее близкое по смыслу Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии – Росстандарт – никогда не выдавало “паспортов предприятия высокого качества”», – прокомментировал Шелищ[24]. Впрочем, полторы сотни проданных бутылок водки «Белуга» с лихвой окупили для правонарушителя наложенный на него штраф.
Как недостоверную рекламу квалифицирует ФАС некорректные сравнения со всем классом товаров, поскольку в ней содержатся не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Например, ЗАО «Велюкс Россия» (продавец мансардных окон) использовало на обложке своего рекламного каталога слоган «Непревзойденное качество мирового лидера». По обращению конкурентов ФАС провела расследование и выяснила, что по ряду показателей качество продукции одного из них было выше. ЗАО было выдано предписание о прекращении правонарушения, ФАС также обратилась в суд с иском о публикации контррекламы[25].
Наконец, многообразны ситуации, когда рекламодатель допускает нарушение