Таким образом, согласно п. 3 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе, неправомерна реклама, в которой заявленный объект рекламирования в сознании потребителя рекламы подменяется образом иного объекта: 1) за счет сходства (тождественности) товарных знаков (иных средств идентификации – этикетки, упаковки и т. д.) товаров, если в качестве объекта рекламы заявлен товар (услуга) и/или 2) за счет устойчивой ассоциации данного изготовителя (продавца) с определенным товаром (услугой). Для обнаружения происходящей в сознании потребителя подмены за счет устойчивой ассоциации необходимо серьезное социологическое исследование.
4. Реклама, являющаяся актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.
Согласно Федеральному закону от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции», недобросовестная конкуренция – любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству РФ, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам – конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации (п. 9 ст. 4). Обычно к этому понятию прибегают в тех случаях, когда привлечение субъекта к ответственности по другим законам затруднено. Пленум ВАС РФ в Постановлении № 58 разъяснил, что Закон о рекламе применяется к отношениям недобросовестной конкуренции в том случае, если нарушение произошло только в рекламе.
2.4. Недостоверная и скрытая реклама
Рассмотрим еще два специальных понятия, которыми законодатель обозначает конкретные виды ненадлежащей рекламы.
Недостоверная реклама – это реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения (ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе):
1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца