Еще одним важным замечанием является то, что среда бизнеса стала не только сложнее (большее количество факторов необходимо учитывать), неопределеннее, она еще стала динамичней, то есть все процессы и факторы, присущие ей, увеличили степень своей изменчивости и непредсказуемости.
Как отмечает Н. Ю. Конина, такие факторы требуют глубинной трансформации деятельности компании, которая может быть выражена в следующих моментах [27, с.475]:
– включение в нее совместного развития процессов, структур, технологий и человеческого капитала, которые при совокупном рассмотрении повышают существующие возможности и создают новые;
– расширение существующих возможностей посредством создания новых конкурентоспособных областей и компетенций;
– оказание влияния на современное и будущее конкурентное преимущество посредством глубоких изменений в основных принципах функционирования организации;
– выявление новых источников развития, которые в случае их использования способны повысить конкурентоспособность организации;
– сосредоточение на человеческом компоненте перемен, создание лидеров, которые смогут возглавить процесс изменений, создать организационную культуру, восприимчивую к изменениям, поддерживающую инновации, приобретение новых знаний, предпринимательского духа.
Исследуя модель профессора менеджмента калифорнийского университета И. Адизеса «Реинкарнация организации», можно сделать вывод, что в современных условиях процесс реинкарнации должен происходить постоянно.
Рассмотрим, как меняется характер деятельности организации в новых условиях.
Рыночная экономика развивается циклически. Одной из важнейших характеристик циклического развития рынков выступает такой фактор, как консолидация. Консолидация рынка – это показатель размеров компаний, позиционирующихся на рынке по их долевой структуре. Чем выше доли рынка у игроков, тем более консолидирован рынок. В России, например, существуют как высоко-консолидированные рынки (рынок производителей стали и проката, сотовый операйтинг, нефтедобыча), так и слабо консолидированные (к таким можно отнести рынки мороженого, аптечного ритейла, управляющих компаний в жилищно-коммунальной сфере). Большое количество рынков занимает промежуточное положение. Уровень консолидации не остается стабильным и его изменения прямо влияют на деятельность организаций. Движущими факторами, порождающими волны консолидации, являются новые технологии, смена макроэкономического уклада, политические факторы, экономические революции и стагнации, кризисы, крупнейшие демографические