Вывески на улицах городов вскоре были потеснены и дополнены плакатом. Получивший распространение во Франции во второй половине XIX в. плакат становится популярным в России. Рекламные плакаты печатались в лучших типографиях Москвы, Петербурга и Германии. Можно выделить следующие виды плакатов по предмету рекламирования:
1) торгово-промышленный (коммерческий);
2) политический;
3) социальный;
4) зрелищный (театральный, цирковой, киноплакат, выставочный).
Для плаката характерны следующие черты:
– креолизованный текст, то есть единство вербального и визуального, изображения и текста;
– визуальная составляющая первостепенна;
– воспринимается на большом расстоянии;
– яркое изображение, поясняющий текст;
– образность, метафоричность, доходчивость, лаконизм;
В это время Россия – организатор крупных национальных выставок и ярмарок, участник всемирных выставок и международных смотров технических и научных достижений. В 1897 г. в Санкт-Петербурге состоялась Международная выставка художественных афиш под покровительством Общества поощрения художеств. Было представлено более 700 произведений художников из тринадцати стран. Россия представила двадцать восемь работ художников В. Тима, В. Порфирьева, П. Никитина и др., в основном, это были столичные мастера, которые впоследствии с начала 1900-х гг. вошли в Санкт-Петербургское общество художников. Выставка заметно повлияла на восприятие обществом жанра рекламного плаката. Широкой аудитории были представлены художественно-эстетические возможности рекламного плаката. В связи с этим тематика плакатов в конце 90-х гг. заметно расширяется и включает в себя книготорговлю, театры, промышленно-торговые, сельскохозяйственные и художественные выставки.
Торгово-промышленные плакаты создавались следующими торговыми марками:
1. кондитерские изделия «СИУ и Кº», «Эйнем», «Абрикосов и сыновья» и др.;
2. парфюмерные фабрики «Брокар и Ко», «А. М. Жуков» и др.;
3. изготовители напитков: товарищество «Ив. Дурдинъ», «Калинкин»;
4. изготовители табачных изделий С. Габай, Н. Попов, А. Богданов, А. Шапошников.
Первыми заказчиками рекламных плакатов стали отечественные производители табака и папирос. В Москве первенство принадлежало С. Габаю и Н. Попову, а в Петербурге главенствовали А. Богданов, А. Шапошников. Появление папирос было сродни революции. К началу XX века табачная торговля стала одним из самых выгодных коммерческих предприятий. Первое упоминание папирос встречается в циркуляре Министерства финансов России от 29 апреля 1844 года. Очень быстро папиросы завоевали огромную популярность как более «современные», «демократичные» и «либеральные». Производители табака не жалели денег на рекламу, стараясь привлечь внимание потребителей к новому товару. На афишах с сигаретной и папиросной рекламой чаще всего изображались представители низших