Рыночная селекция прессы выдвигает на первый план ориентированные на массового читателя развлекательные издания, как правило, глобальных «раскрученных» брендов; подавляющее большинство журналов-лидеров издается тиражом до 100 тыс. экземпляров. Как правило, основные тиражи располагаются в диапазоне от 15 до 35 тыс. экземпляров. Группа журналов – от 100 тыс. экземпляров и выше – немногочисленна. В ней лидируют «За рулем», «Cosmopolitan», «Караван историй», «Elle», «Домашний очаг». Среди еженедельников – «Семь дней» и «Лиза» [18, c. 102]. Такие журналы, как правило, плотно насыщены рекламой. Согласно годовому отчету Российской ассоциации рекламных агентств, только в 2002 г. печатные СМИ страны «освоили 590 млн. долларов США рекламных средств. 380 млн. из них заработали газеты и 210 – журналы, что составило соответственно 15 и 8 процентов от рекламного рынка страны. В абсолютных цифрах рост прессы за год составил 23% по газетам и 31% по журналам» [18, c. 103]. —Может быть, в сноску?)
Следует сказать, что тенденция к снижению культурного уровня массового читательского спроса носит общемировой характер. По данным исследователей, установившиеся тиражи «серьезной» отечественной прозы (где лидируют книги В. Пелевина, Л. Улицкой, Л. Петрушевской, В. Токаревой, Э. Радзинского) в пять—семь тыс. экземпляров вполне корреспондируются с соответствующими показателями в США, Европе, Китае, Японии. Издания этих успешных авторов совершенно не сопоставимы, например, с объемом публикаций чемпиона по тиражам в РФ, автора – бренда Дарьи Донцовой, чьи произведения, по данным Центра Ю. Левады, начиная с 1999 г., были напечатаны в количестве 18,1 млн. экземпляров, и ее иностранных аналогов [27]. Было бы ошибочным, на наш взгляд, считать первопричиной деформации массового читательского спроса своекорыстную политику книгоиздательского бизнеса, находящегося, в основном, в руках частных владельцев. В РФ, например, по данным Андрея Ильницкого, «в настоящее время негосударственные издательства выпускают свыше 50% всех изданий по наименованиям и более 80% по тиражам» [4, с. 45]. По данным на начало текущего века в рейтинге издательств (а их к этому времени было зарегистрировано не менее 15 тыс., хотя реально ситуацию на рынке определяло примерно 300) в первой двадцатке присутствовало лишь одно государственное издательство «Просвещение», выполняющее государственный заказ на выпуск школьных учебников.
Причины происходящих видоизменений, безусловно, носят общекультурный характер. С одной стороны, нельзя не c согласиться с Р. Шартье, одним из ведущих современных книговедов, в том, что не следует трактовать буквально процесс вытеснения печатной продукции зрелищно-информационными технологиями: «Вездесущая революция почти не коснулась реальных читательских практик, которые в массе своей по-прежнему связаны