Конкуренция на рынке рекламы в масс-медийной сфере в современных условиях устремлена отнюдь не к тому, чтобы возбуждался действительный экономический прогресс; речь может идти скорее о регрессе, о таком обычае, при котором наиболее полное удовлетворение запросов потребителей будет отодвигаться всё далее на задний план ради одной корыстной цели – выжить любой ценой.
Пример такого недобросовестного поведения в недалёком ещё прошлом продемонстрировали ведущие мировые производители компьютерной техники. С их подачи реклама несколько лет упражнялась в запугивании пользователей угрозой наступления 2000-го года; уведомлялось, будто системы, работавшие в его предшествии (приобретавшиеся ранее), не в состоянии «воспринять» эту кругленькую цифру и «дадут отказ», из-за чего не поздоровилось бы, мол, финансам, экономике и структурам управления всего мира. – Ради обновления приборных комплексов даже самые слабые потребители израсходовали тогда большие деньги, а миллионы ещё годных к эксплуатации компьютеров пошли в утиль. Когда же подошёл тот злосчастный 2000-ый, оказалось, что ни с кем, кто не успел обновиться, ничего особенного не случилось; – то была чистейшая афера гигантского размаха, позволившая производителям сбывать очередное улучшенное поколение компьютеров буквально ещё на стадиях проектирования. И поставщики продукции, и рекламаторы остались в то время как бы ни при чём, и так же ни в чём не выразилось тогдашнее потребительское мнение (в условиях рынка такое надувательство, особенно «от» его «китов», «принимается» «по умолчанию»).
Ограбление, однако, имело ту особенность, что оно позволило лишь не на много отодвинуть черту нараставшего тяжёлого кризиса производящих корпораций. – Что этот кризис выглядел как явление неизбежное и что он умышленно прикрывался, выяснилось очень скоро. Рекламою он же и подталкивался! Раз наилучшая по тому времени техника объявлялась как «склонная к отказу», то должна была быть изобретена ещё лучше её. Но, «разойдясь» вширь и теряя головы от супердоходов, передовые на это были уже не способны. Больше того: второпях они гнали иногда и брак, на что сигналом явился поток рекламаций. Как раз в этой «деликатной» позиции эстафету гонок не преминули взять на себя конкуренты. И несмотря на сверхпоступления от аферы уже скоро упали в цене акции «ведущих», – даже такого колосса как Miсrosoft: только в один из дней убытки Гейтса превысили $1 млрд. – Так то вот, используя пропиаренную рекламу, сами себя загнали в тупик и увязли в нём! – Но стал ли этот случай уроком? Нисколько! То и дело возникают рекламные «утки» о якобы наисильнейших компьютерных вирусах; а, чтобы от них защититься, пользователям предлагается приобретать более технологичные системы у называемых тут же корпораций… – И, возможно, время потребует от производителей компьютерной техники ещё и не такой нахальной изворотливости!..
В России рекламные