Из истории художественных промыслов Нижегородской области. Сборник статей. Глеб Пудов

время известно два варианта рекламных этикеток заведения И. П. Аникина. Первый вариант имеет рамку овальной формы, по краям которой нанесен растительный орнамент, состоящий из изображений цветов и листьев. В центральном поле – надписи (одна под другой): «Сундучный», «фабрикантъ», «Аникинъ.», «Въ г. Макарьевъ.», «Нижегородской губ.». Слева и справа расположены изображения выставочных медалей. Второй вариант оформлен несколько иначе. У него также овальная форма, однако большее внимание уделено декоративному оформлению: мотивы классического искусства (меандр, розетки, лист аканта, растительные завитки) не только заполняют рамки, но и декорируют буквы. Надписи следующие: «Сундучная фабрика», затем – изображения тех же медалей, ниже – «Аникина» и «г. Макарьев Нижегородской губ.».

      Ил. 2. Рекламная этикетка сундучного заведения И. П. Аникина (вариант 1).

      Ил. 3. Рекламная этикетка сундучного заведения И. П. Аникина (вариант 2).

      В левом изображении медалей – профильный портрет императора Александра III (годы правления: 1881 – 1894). На время его царствования приходятся две крупные выставки: Всероссийская художественно-промышленная выставка в Москве (1882) и Научно-промышленная выставка в Казани (1890). Поскольку медали последней выставки не имеют ничего общего с изображениями на этикетке И. П. Аникина, то остается обратить внимание на московскую выставку. Действительно, на аверсе медали этой выставки изображен император Александр III. Однако реверс не соответствует изображению на этикетке.

      Следует указать на несколько особенностей этикеток заведения И. П. Аникина по сравнению с этикетками других сундучных «фабрик»: они более декоративны и менее информативны. Мастера, создававшие их, следовали основным стилевым направлениям того периода. Кроме того, они сознательно использовали различные средства для привлечения покупателей: разницу шрифтов, их размер, изображения медалей. Однако они не сообщили ни инициалов владельца сундучной фабрики, ни ее точный адрес, ни написали каких-либо рекламных фраз (например, «цены умеренные», «исполнение скорое и в лучшем виде», «аккуратное исполнение заказов», «лучший товар, недорогие цены» и проч.). Возможно, это свидетельствует об известности сундучного заведения И. П. Аникина, о достижении «фабрикантом» высокого уровня промышленной деятельности. Однако не исключено, что в таком оформлении существует и некий момент игры с покупателем: загадочность, как известно, увеличивает интерес.

      Несмотря на впечатление солидности, которые производят рекламные этикетки И. П. Аникина, в них есть особенность: изображение медалей – лишь декор и средство привлечения покупателей: это заведение не участвовало в московской выставке 1882 года и, тем более, не получало на ней наград. Хотя аверс медали именно этой выставки должно было заменить изображение, размещенное слева на этикетке.

      На действительной медали указано: «АЛЕКСАНДРЪ III ИМПЕРАТОР ВСЕРОССИЙСКИЙ» (в центре – профиль императора), а на изображении этикетки