На спрос воздействует ряд рыночных факторов: доходы покупателей, их вкусы и предпочтения, их число на рынке, цены товаров-заменителей и дополняемых товаров и, конечно, цены на запрашиваемые товары. Причем перед потребителем обычно предстает рынок, где имеется возможность выбора определенного количества одноименных товаров, пользующихся спросом, по разным ценам. За те же деньги человек приобретает больше продуктов, если их цена снизится, и наоборот.
Функция спроса — это взаимосвязь между желаниями потребителей иметь тот или иной товар (спросом на товар) и определяющими его факторами. Общая функция спроса может быть представлена следующим образом:
Qd = f(P,I,T,Ps,Pc,N),
где Qd – объем спроса;
Р – цена товара;
I – доход потребителей;
Т – вкусы и предпочтения потребителей;
Ps – цена товаров-заменителей (субститутов);
Рс – цена дополняемых товаров (комплементов);
N – количество покупателей данного товара.
Таким образом, величина спроса является функцией ряда переменных. Прежде всего, она зависит от цены.
Предположим, что все факторы, кроме первого (цены данного товара), неизменны. Тогда величина спроса будет зависеть только от цены (Р):
Od = f(P).
Рассмотрим эту зависимость на простом примере. Предположим, что на каком-либо местном рынке люди приобретут разное количество яблок, если их цена будет снижаться так, как показано в шкале спроса (табл. 1).
Таблица 1. Шкала спроса
Шкала спроса показывает, сколько товаров можно купить по различным ценам за данный период. Анализ этой шкалы позволяет выявить взаимозависимость цены и спроса.
Закон спроса — при прочих равных условиях величина спроса на товары в количественном отношении изменяется в обратной зависимости от цены. Чем выше цена товара, тем меньше объем спроса на него со стороны покупателей, и наоборот, чем ниже цена товара, тем больше величина спроса.
Такая количественная зависимость представлена в виде графика (рис. 2.4).
Здесь взят тот же условный пример о продаже яблок на местном рынке. На оси ординат указаны цены на яблоки, по оси абсцисс – количество яблок, на которое предъявлен спрос. Кривая D на графике показывает: при повышении цены платежеспособная потребность людей сокращается, и наоборот, когда цена снижается, величина спроса на продукты увеличивается. Конфигурация кривой спроса – ее ниспадающий вид (отрицательный наклон к оси абсцисс) – может быть объяснена с помощью двух эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.
Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары. Например, если
Рис. 2.4. Кривая спроса
цена яблок снизилась с 20 руб. до 10 руб., то покупатель на свой постоянный доход сможет купить уже не 2 кг, а 9 кг яблок.