1. Какое название у вашего бренда?
На что обратить внимание:
• заключается ли название в кавычки;
• на русском или английском языке пишется (если на обоих языках, то как именно?);
• заглавными или строчными буквами;
• в какой последовательности пишутся слова (если название многосоставное);
• с пробелами, нижними подчёркиваниями, дефисами или тире?
Например:
• Tele2, Теле2, Теле-2, ТЕЛЕ 2, TELE 2 – это разные названия. Правильное из них только одно – Tele2 (причём пишется оно без кавычек, как и все английские бренды на английском языке);
• Михаил Юрьевич Лермонтов, Миша Лермонтов и Лермонтов Михаил – это разные названия бренда.
2. Какой дефинитор у вашего бренда?
Дефинитор – это определение, подпись к названию, которая отвечает на вопрос «Кто это такой?» или «Что это такое?».
На что обратить внимание:
• «ресторан восточной кухни», «сеть ресторанов быстрого питания», «ресторанный комплекс», «закусочная» – это разные дефиниторы разных заведений;
• дефинитор может быть многосоставным, например, «косметолог, дерматолог, венеролог, профпатолог, руководитель клиники “Доктор Зайка”» – это дефинитор одного человека, моей подруги Екатерины Заики.
3. Какой дескриптор у вашего бренда?
Дескриптор – это слоган бренда (его может не быть).
Примеры: «Управляй мечтой» – Toyota; «Red Bull окрыляет» – Red Bull; «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way» – Milky Way.
4. Какой логотип у вашего бренда?
На что обратить внимание:
• что конкретно на нём изображено;
• какого он цвета;
• есть ли на нём название/дефинитор/дескриптор. Если да, то где конкретно они располагаются?
5. Какая цветовая палитра у вашего бренда?
• Какой цвет основной?
• Например, основные цвета Tele2 – чёрный ($color-black, #000000) и белый ($color-white, #FFFFFF).
• Если есть акцентные цвета, то какие конкретно?
Например, акцентные цвета Tele2 разделены по блокам: для макетов, служебных сообщений, раздела «Бизнес», промоблоков и сторис, фоновых блоков, текстов. Изучить их можно даже на сайте компании в специально отведённом для этого разделе.
6. Стоит ли за вашим брендом человек/персонаж/команда? Если да, то кто именно?
7. Если ваш бренд представлен в офлайне (салон красоты, клиника, спортивный зал), то как выглядит помещение и где конкретно оно находится?
8. Какие продукты продаёт или какие услуги предоставляет ваш бренд?
Важно! Не пишите просто «косметологические услуги». Выполняя задание, выпишите все услуги/продукты отдельно: увеличение губ препаратом Juvederm, коррекция мимических морщин препаратом Dysport, коррекция мимических морщин препаратом Botox – и так каждую.
На что