Направление, являющееся стимулирующим
Данное направление используют, чтобы обеспечивалось распространение информации ради придания актуальности услугам или продуктам, обладающим временным (сезонным) спросом.
1.5 Медицинские продукты и услуги
Классификация медицинских продуктов и услуг
К медицинским продуктам и услугам принято причисление:
– продуктов повседневного спроса (таблеток, витаминов, капель, БАДов);
– продуктов промежуточного выбора (кремов, мазей, антибиотиков и т.д.);
– спецпродукции (брендированных лекарств, памперсов, диагностических препаратов);
– услуг профилактического характера;
– лечебно-вакцинационных услуг.
Медицинская услуга как объект медицинского маркетинга
Принято причисление проблемы потребности человека в медицинской помощи к социально-гигиенической проблеме человечества в целом.
Люди получают медицинские услуги:
– из-за жизненно обусловленной необходимости существования как данного;
– из-за потребности в поддержании человеческого состояния здоровья и трудоспособности;
– из-за потребности в обеспечении свободы жизнедеятельности, чтобы достигался максимальный уровень качества жизни.
В медицинском маркетинге важны предложения услуг:
касающихся сохранения жизни;
связанных с сохранностью и восстановлением здоровья;
по лечению заболеваний, которые подразделяются на острые и хронические.
Классификация медицинских услуг по критериям
Классифицировать медицинские услуги можно по ряду критериев:
По критерию характера предоставляемых услуг: услуги бывают экспертными, лечебно-диагностическими, организационными и т. д.
По критерию секций системы здравоохранения: услуги бывают гигиеническими, санитарными, стационарными, поликлиническими.
По критерию интенсивности медпомощи: услуги бывают плановыми, временными, срочными.
По критерию соблюдения медицинского стандарта: соответствие таковому, или несоответствие ему.
II Особенности спроса на медицинские услуги и принятие потребителем решений
2.1 Понятие и рост спроса на медицинские услуги. Влияющие на спрос факторы
Понятие и рост спроса на медицинские услуги
Спрос по определению – это экономическое понятие, описывающее желание потребителя платить определенную цену за товары или услуги. Если все другие факторы окажутся постоянными, рост цены на товар