Биология предлагает только часть объяснений. На популярности породы сказывается и мода. Согласно исследованию PLOS ONE, в ходе которого были изучены фильмы о собаках с 1927 по 2004 год и соответствующие регистрации новых собаководов в клубах Kennel Club, участие в фильмах определенной породы собак может повысить ее популярность на срок до десяти лет[27]. После выхода «101 далматинца» и «Лохматого папы» резко вырос спрос на далматинцев и староанглийских овчарок соответственно. «Эффект кино» работает до сих пор, даже если до выхода фильма популярность породы падала.
Обзор регистраций с 1926 по 2005 год, опубликованный в PLOS ONE, показал, что популярность породы не зависит ни от ее здоровья, ни от продолжительности жизни, ни от поведения (например, насколько она поддается дрессировке, часто ли испытывает страх, насколько агрессивна)[28]. Другими словами, согласно опубликованному в Animal Behavior and Cognition исследованию, содержание домашних животных имеет не только биологическое объяснение, но и социальное[29]. Однако простое упоминание в СМИ не гарантирует породе популярности. Например, как сообщается в Journal of the American Veterinary Medical Association, победа на престижной выставке собак Вестминстерского клуба собаководства обычно не имеет никакого эффекта[30].
Доктор Хел Херцог – почетный профессор психологии и автор книги «Радость, гадость и обед. Вся правда о наших отношениях с животными»[31]. Он более 30 лет изучает взаимодействие людей с животными и участвовал в исследовании популярности пород собак. Он сказал мне, что эта работа значительно изменила его мнение о влиянии биологии в сравнении с культурой. «Много-много лет я считал себя (и до сих пор считаю) эволюционным психологом. Но я был твердо убежден, что наше поведение по большей части определялось биологическими факторами, которые сформировали умы наших предков. Теперь я больше в это не верю. Свою точку зрения я изменил, выяснив, как люди выбирают породу собаки. Так я понял, что роль культуры на самом деле намного существеннее, чем мне казалось раньше».
Тренды в выборе породы необязательно благоприятны для животных – как в случае с ростом популярности собак со сплющенными мордами, называемых брахицефалами (например, французских бульдогов)[32]. Из-за особенностей внешности они могут испытывать проблемы со здоровьем – страдать от респираторных, глазных и кожных заболеваний. Некоторые из таких пород (французские и английские бульдоги и мопсы) одни из самых популярных в США,