Несколько слов о финансовом статусе. Для обеспеченных людей проблемы рекламы не существует – приобретением товаров занимаются, как правило, не они. В то же время – для них важен престиж, т.е. – соответствие имеющихся у них вещей статусу людей их круга. В этом случае цена является второстепенным фактором, а качество и – в ряде случаев – его подтверждение брендом – первостепенным. Хотя, вряд ли можно найти общие правила, необходимо просто изучить вкусы и предпочтения клиентов. Большинство товаров рассчитаны на потребление средним классом и всё вышесказанное относительно возрастных категорий касается, прежде всего, их. Малоимущие люди, казалось бы, не нуждаются в информировании рекламой ввиду отсутствия покупательской способности. Но это не всегда так. В действительности, среди многих малообеспеченных людей велико желание поднять свой общественный статус. И если это не получается сделать в материальном плане, то можно приобрести какой-либо атрибут (или его копию) принадлежности к более высокому классу. Возможно, им придётся взять серьёзный кредит в банке для покупки, к примеру, последней модели смартфона. Но это же уже их проблемы, да? Поэтому в рекламе для малообеспеченных людей главное – обеспечить им сам доступ к этой самой рекламе.
Если идея ролика и маркетинговые исследования исходят от рекламодателя, то съёмочная группа представляет своё профессиональное видение фильма в виде режиссёрского сценария. Режиссёрский сценарий включает взгляд на проект с художественной стороны. Сюда входят предлагаемые видеоряд, звуковые дорожки, локации (места съёмок), предполагаемые исполнители ролей. Озвучивается предполагаемая смета проекта. Режиссёрский сценарий и смета далее согласовываются с рекламодателем, последний может вносить в сценарий свои изменения. И здесь профессионалам иногда приходится пренебрегать художественными принципами – ведь рекламодатель финансирует проект.
Далее выполняется т.н. раскадровка – «эскиз» ролика на бумаге. Покадрово изображается всё то, что должно быть увидено зрителем, кроме того