Баннерная реклама (РСЯ/КМС)
Отлично работает на охваты – баннерная реклама в Рекламной сети Яндекс и Контекстно-медийной сети Гугл. Это всем уже давно привычные объявления-картинки, которые показываются на сайтах-партнёрах поисковых систем, с текстовым блоком или без него. Этот инструмент позволяет быстро увеличить поток целевого трафика на ваш сайт, привлечь тех пользователей, которые интересовались вашим продуктом, находятся на этапе принятия решения о покупке или тех, кто только выбирает между вашим предложением и вашими конкурентами.
Пример баннерной рекламы в РСЯ
Трафик с этой кампании по температуре можно приблизительно сравнивать с трафиком из поисковой сети. То есть пользователь недавно вбивал поисковый запрос и тема ему интересна, но искать в поиске он уже перестал и пошел дальше исследовать просторы рунета, тут-то вы его и поймаете.
Поэтому необходимо столь же внимательно отнестись к тому, что будет показано в объявлениях и на какие страницы они ведут. Потому что если горячего пользователя с его конкретным запросом вести на, условно, главную страницу, то он не будет искать на сайте то, что ему нужно, а просто уйдет на другой сайт. Поэтому если пользователь ищет услуги по заправке автокондиционеров, то и ведите его на соответствующую посадку, а если его интересует ремонт автокондиционеров, то и посадка должна быть про ремонт.
По большому счету настройки в этой кампании такие же, как и в поисковой кампании, но здесь мы уже можем подбирать более высокочастотные и чуть менее коммерческие запросы, чтобы получить больший охват. А также можем не прописывать к каждому запросу отдельное объявление, ограничиваясь группированием ключей по смыслу, поскольку это объявление не будет показано пользователю точно под запрос, то и нет смысла его дублировать настолько же точно, как в поисковой кампании.
Однако важно, чтобы группировка происходила, помимо смысла, еще и по написанию запросов. Если один и тот же продукт можно запросить по-разному, то нужно распределять разное написание в отдельные группы и писать в объявлениях так же, как это делает пользователь. Например, «курсы онлайн» и «курсы online» – попадут в две разные группы.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.