No Filter. История Instagram. Сара Фрайер

фотографий – по крайней мере, таких, как у их друга Хохмута.

      – Ты ведь знаешь, что он делает с этими фотографиями? – спросил²¹ Систром.

      – Просто хорошо фотографирует, – ответила она.

      – Нет, нет, он пропускает их через приложения-фильтры, – объяснил Кевин.

      Телефонные камеры выдавали размытые изображения с плохим освещением: каждый, кто покупал смартфон, будто бы получал цифровой эквивалент крошечной пластиковой камеры, которой Систром пользовался во Флоренции. Приложения-фильтры позволяли пользователям применять подход, аналогичный методу его учителя, изменяя фотографии уже после съемки и делая их более художественными. Не обязательно было быть хорошим фотографом. Hipstamatic, с помощью которого²² можно было сделать фотографии перенасыщенными, размытыми или стильно винтажными, в 2010 году назвали приложением года от Apple. Также одним из самых популярных приложений был инструмент для редактирования фото Camera+.

      – Наверное, и вам, ребята, стоит обзавестись фильтрами, – предложила Шютц.

      Систром понял, что она права. Если люди все равно будут пропускать фотографии через фильтры, то пусть делают это прямо в приложении – никакой конкуренции.

      Вернувшись в отель, он начал изучать в интернете программирование фильтров. Немного поиграл в Photoshop, чтобы создать желаемый стиль – тяжеловатые тени и контраст, а также немного теней по краям изображения для эффекта виньетки. Затем, выпив пива и сидя в шезлонге на воздухе с открытым ноутбуком, он по-настоящему принялся за работу.

      Кевин назвал фильтр X-Pro II, намекая на аналоговый метод проявления фотографий, называемый кросс-процессом, когда фотографы намеренно используют химические реактивы, предназначенные для другого типа пленки.

      Вскоре после этого он проверил фильтр на фотографии собаки песочного цвета, встретившейся им у киоска с тако. На снимке собака смотрит на Шютц, обутая в сандалию нога девушки видна в углу кадра. 16 июля 2010 года эта фотография стала первой публикацией приложения, позже получившего название Instagram.

* * *

      Кригер и Систром понятия не имели, окажется ли их приложение более привлекательным, чем Burbn. Совершенно точно, в нем не было ничего нового. Не они первыми придумали фотофильтры или социальные сети по интересам. Но больше, чем технологические инновации, основатели ценили чувства и простоту. Сохраняя продукт минималистичным – только публикации и «лайки», – они могли потратить на разработку меньше времени и имели возможность протестировать его, прежде чем вкладываться дальше. Они установили крайний срок для запуска Codename, каким бы он ни оказался: в восемь недель – меньше, чем потребовалось Кригеру для получения визы.