«Desde un planteamiento científico pero sumamente didáctico, Consumerología aborda el apasionante mundo de los consumidores y las motivaciones que guían sus comportamientos de compra, desde aportes de diversas disciplinas como son la antropología, la psicología, la economía y las neurociencias.
Combina en su contenido toda la experiencia del autor desde sus diferentes facetas como investigador, docente, experto en marketing y en comportamiento de los consumidores; haciendo posible que el texto ofrezca contenido teórico, apoyado en información producto de diversas investigaciones y casos de estudio, que permiten una mejor comprensión de los temas.
Sin lugar a dudas es un libro que invita a una lectura amena, orientado no solo a marketers sino a profesionales de otras disciplinas que se interesen en “conocer a los consumidores como personas”, en palabras propias del autor».
Martha Pérez
Decana de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Rafael Landívar, Guatemala
«Consumerología es un libro que no puede faltar en tu biblioteca si eres amante de la mercadotecnia, puesto que busca brindar una perspectiva fresca, creativa y diferente del conocimiento y el comportamiento del consumidor. Mario aborda el tema de una forma impresionante y bien fundamentada en donde plasma años de conocimiento, estudio y experiencia. Sin duda, un gran libro para aprender de marketing, del consumidor y de las marcas de forma sencilla, clara y sin rodeos».
Mónica Parada
Gerente de Servicio al Cliente de MABE, México
«Como profesional de marketing y responsable de crear estrategias para distintos países en toda Latinoamérica, en un mercado tan competitivo, en Consumerología encontré una guía para entender mejor a mi consumidor, sin importar su nacionalidad o cultura. En el libro aprendí cómo todos compartimos algo en común: la forma en que pensamos y tomamos decisiones a través de nuestro cerebro. Me ayudó a ver con claridad e, incluso, a entender cómo yo misma tomo decisiones de compra importantes. El respaldo en data y en investigaciones clave es lo que hace de Consumerología una joya en nuestra profesión, en donde sin números, el marketing se convierte en poesía».
Paola Vides
Gerente de Admisiones para Latinoamérica de INCAE Business School
«En Consumerología, el profesor Mario Paredes aborda numerosos temas, enfoques, teorías y casos de marketing, de una forma extremadamente agradable, entretenida, comprensible y, en muchas ocasiones, con una fina ironía, pero sin perder en ningún momento el rigor requerido en la presentación de importantes temas científicos de gran actualidad. Es un libro que atrapa en una lectura que no se puede interrumpir. Yo diría que es un excelente libro que hace marketing… ¡del propio marketing!».
Fernando Juárez
Profesor de Marketing de la Universidad del Rosario, Colombia
«Este libro es una guía valiosa para todas las personas interesadas en los factores impulsores del comportamiento del consumidor. Su prosa amena y rigurosa a la vez, con base en artículos científicos, consigue que el libro se lea como las novelas más adictivas».
Vanessa Apaolaza Ibañez
Profesor de Marketing de la Universidad del País Vasco, España
«El libro ha sido una herramienta que nos ha ayudado mucho en TBWA para el desarrollo de nuestras estrategias de campañas publicitarias para nuestros clientes, porque la base de una buena estrategia no solamente es el conocimiento del consumidor comprendiendo qué hace, sino además, llegar a entender por qué lo hace».
Otto Salguero
Gerente General de la agencia de Publicidad TWBA, Guatemala
«Un libro de gran interés para los amantes del marketing que explora, desde distintas perspectivas científicas, una de las más interesantes cuestiones que pueden abordarse: ¿qué nos mueve como consumidores a desear ciertos productos?, en otras palabras, por qué los consumidores compran».
Patrick Hartman
Profesor de Marketing de la Universidad del País Vasco, España
«Consumerología es un libro para adentrarse a conocer el rompecabezas llamado cliente. Desde hace muchos años los mercadólogos nos hemos dedicado a explorar diferentes formas de conocer por qué una persona elige una marca y rechaza otra, o por qué existen productos que compramos influenciados por nuestro círculo de amigos o entorno cultural. En este libro, el autor demuestra la importancia de conocer al consumidor desde un punto de vista de la psicología evolutiva, la psicología social, la economía del comportamiento, la antropología y las neurociencias aplicadas al marketing, para dar respuesta a por qué somos como somos y compramos lo que compramos.
Consumerologia es un viaje al interior del comportamiento del consumidor, y es un libro que toda persona dedicada al marketing debe leer para comprender que muchas veces la verdadera razón de nuestro consumo no viene arraigado a las estrategias mercadológicas, sino a nuestros comportamientos como seres humanos, los cuales pueden ser predecibles».
Miguel Blas
Neuro Research Director de la consultora Deep Marketing, Guatemala
«En Consumerología se presenta ese rompecabezas para poder comprender mejor el cerebro del consumidor. Un libro altamente recomendable para todos los profesionales del marketing que deseen destacarse y aprender cosas nuevas».
Paola Soto Arrivillaga
Directora de Maestrías de la Universidad Rafael Landívar, Guatemala
«Una visión amena y a la vez rigurosa y actual del comportamiento del consumidor. Engancha y se lee de un tirón. Recomendaré este libro a mis alumnos».
Jose María Barrutia Legarreta
Profesor de Marketing de la Universidad del País Vasco, España
«Consumerología es uno de los libros más completos que he leído sobre comportamiento del consumidor, el cual es analizado desde perspectivas teóricas complementarias al marketing, como lo son la psicología, la economía y la neurociencia. Este último enfoque lo hace un libro novedoso, ideal para comprender las actuales tendencias del marketing».
Guillermo Diaz
Profesor de Economía de la Universidad Rafael Landívar, Guatemala
«Un magnífico libro que expone de manera amena y dinámica las razones que motivan las decisiones de los consumidores».
Carmen Echebarría
Profesor de Marketing de la Universidad del País Vasco, España
«Consumerología es un libro fascinante desde el capítulo uno hasta el final, una lectura objetiva en la que se habla de todas las ramas del marketing y del comportamiento del consumidor. El autor, un visionario personaje que analiza nuestras decisiones de compra desde distintos puntos de vista, habla de una realidad con bases científicas lo cual hace que tenga una gran credibilidad».
Erick Moreno
Master en Neuromarketing y consultor, Guatemala
«En Consumerología, Mario Paredes nos ofrece un relato entretenido y bien documentado sobre la manera en la que consumimos. Este libro responde la interrogante de por qué compran los consumidores y cuestiona algunos hábitos de consumo, dando la pauta para tomar mejores decisiones».
Jose Castillo Bermúdez
Director Comercial de la Librería Sophos, Guatemala
Para Luisita, Montserrat y Ainara,
con todo el amor posible.
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