Рис. 8. Подсказки в «Яндексе» для формирования тем статей
Правило № 2. Тема должна быть «хлёсткой».
Ежедневно я вижу десятки сайтов, писакам статей на которых хочется оторвать руки. Как вообще собственник допускает к публикации такое – мне непонятно.
Все тексты вы будете заказывать у копирайтеров. В дальнейшем мы обсудим, как составить грамотное техническое задание, чтобы не получить текст ни о чём. Но темы всё равно придётся составлять вам лично, если проект не на аутсорсе у агентства или вы не проходите обучение.
День пятый
Внутренняя оптимизация. Оптимизируем сайт правильно
Если вы хорошо оптимизировали и структурировали свой сайт, считайте, что сделали более 70 % дела. Преимущества поисковой оптимизации недооценены. Большинство SEO-маркетологов продолжают работать по старинке – надеяться на ссылки, крауд-маркетинг, бессмысленные тексты-полотна по 10–15 тыс. символов.
URL-структура и иерархия страниц
Начну с самого главного. Построение структуры влияет на такую важную деталь, как качество ранжирования, а также системную циркуляцию рейтинга на продвигаемых страницах. Одни страницы передают вес другим. Всё начинается с главной и т. д. Главная страница обладает наиболее значимым уровнем. Именно здесь мы размещаем наиболее популярные, а также конкурентные ключевые фразы. Страницу первого уровня проще и быстрее раскрутить с помощью бесплатных инструментов. И от того, насколько качественно будет проведена работа, зависит скорость попадания на первую страницу других страниц из каталога товаров или услуг.
Возьмём Avito.ru. Наверняка вы часто замечаете страницы товаров или услуг этого гиганта на рейтинговых местах? По данным сервиса Megaindex, на главную страницу доски объявлений ссылается свыше 379 тыс. ссылок по всему миру. Не сложно представить, что любые оптимизированные страницы, которые словно веточки, исходящие из ресурса, очень быстро попадут в топ без особых усилий оптимизаторов и интернет-маркетологов. Время интернет-гигантов. Пройдёт ещё три года, и у средних компаний, не говоря уже про малый бизнес, вовсе не останется шансов с минимальным бюджетом попасть на первую страницу. Уже сегодня та же сфера продажи бытовой техники демонстрирует присутствие на первой странице выдачи лишь лидеров рынка. И то, уже и им не хватает места. Но у вас есть шанс и время пробить себе место под солнцем даже в условиях такой конкуренции.
Важный факт: чем разностороннее и глубже является структура сайта, тем больше шансов сделать проект популярным. И «хлебные крошки» являются обязательным условиям удачной внутренней оптимизации.
Рис. 9. Пример «хлебных крошек» в структуре сайта
Главная страница: olegdneprovsky.ru/.
Второй уровень