Promoción y comercialización de productos y servicios turísticos locales. HOTI0108. Manuel Jesús Sánchez Casimiro-Soriguer

de comunicación para la canalización de acciones y estimación del grado de consecución de los objetivos previstos con la utilización de cada uno de tales instrumentos

       5. Estimación de los costes, alcance y posibles resultados de las acciones definidas

       6. Instrumentos y variables que permitan evaluar el grado de eficacia de las acciones comerciales programadas, en función del público objetivo receptor y del coste previsto

       7. Resumen

       Ejercicios de repaso y autoevaluación

       Capítulo 3 El sistema de servucción en el sector de hostelería y turismo

       1. Introducción

       2. Elementos para una teoría de la servucción. Justificación e importancia de su uso

       3. Peculiaridades de la aplicación del sistema de servucción para la creación y desarrollo de productos turísticos locales

       4. Resumen

       Ejercicios de repaso y autoevaluación

       Capítulo 4 Utilización de las tecnologías de la información para la promoción del destino y para la creación y promoción de productos turísticos del entorno local

       1. Introducción

       2. Webs y portales turísticos. Tipologías y funcionalidades

       3. Alojamiento y posicionamiento de las páginas en la Red. Buscadores

       4. Marketing y comercio electrónico en el ámbito turístico

       5. Resumen

       Ejercicios de repaso y autoevaluación

       Bibliografía