Соня Гройсман – автор подкаста «В эпицентре» независимого медиа «Проект» – дополняет мысль своим опытом восприятия подкаста как дополнительного элемента: «Мы, например, рассчитывали на более широкую аудиторию, потому что читатели „Проекта“ – именно читатели, как бы это банально не звучало. Сейчас подкасты в первую очередь распространяются среди аудитории подкастов, то есть переманить людей, которые предпочитают визуально потреблять информацию действительно сложно. Но я заметила, что в итоге мы смогли как раз привлечь аудиторию совершенно не подкастовую, но это была аудитория с журналистскими жанрами, для них это стало точкой входа. Наверное, они просто не думали, что в подкастах могут применяться те же жанры».
О бренд-подкастах говорит Григорий Пророков: «Очень часто сейчас бренды делают подкасты, или им предлагают делать подкасты. В Москве есть несколько студий, которые занимаются тем, что они брендам продают подкасты. Например, подкаст такого бренда как Альфа-Банк. Но я просто не знаю людей, которые эти подкасты слушают. Так что, если вы хотите делать подкаст, который как-то сопровождает вашу основную деятельность, то он сам по себе должен быть классный. Ценность подкаста – в живой аудитории, которой это интересно. Людям гораздо ближе слушать других людей, которые рассказывают про себя, а не выступают от лица какой-то компании».
Лев Пикалев – основатель студии подкастов «Подкастерская», автор подкастов «Про людей», «Погнали!», «О, что я узнал» — обращает внимание на то, что может сложиться ситуация, при которой целевая аудитория тематики есть, но при этом она не слушает подкасты: «У подкастов есть одна проблема: большой порог входа в сам формат. Мало людей знают, что такое подкасты, что их можно слушать, что такое существует. Поэтому какие задачи ты должен поставить перед собой? Если твоя цель сделать сообщество, значит, так и надо делать. Это необязательно должен быть подкаст в основе, подкаст может быть частью этого. Наверняка, эти люди сидят в WhatsApp или Одноклассниках – значит, надо там создавать для них сообщество, где и коммуницировать. И если ты захочешь сделать именно подкаст, ты вынужден будешь брать их за руку и говорить: „Ребята, смотрите“. И, кроме того, объяснять, зачем им это надо, в чем преимущества формата. Но это выполнимая задача, при условии что твоя аудитория разогрета и ты им в целом интересен».
Вопрос от читателя: Какой тогда примерно выхлоп для твоей основной деятельности от подкаста как стороннего проекта? В чем профит27?
Владимир Бухаров: «Это всегда связано с основной деятельностью, аудиторию и возможности которой я расширяю. Год назад у меня был бесплатный фестиваль на „ПАНЧЛАЙН“