• 1/10 секунды требуется человеку чтобы понять суть визуального сообщения; это в 60 тысяч раз быстрее, чем воспринимается текст;
• 20 % полученной информации человек воспринимает на слух, 30 % – через зрение и 70 % – при одновременном восприятии информации визуально и на слух.
3.1. Преимущества видео: мнения маркетологов
От 60 до 80 % маркетологов используют видеоконтент в маркетинге в социальных сетях. От 14 до 30 % маркетологов используют «живое» видео.
Часто используемые типы контента:
• визуальный контент – 74 %;
• блоги – 68 %;
• видео – 60 %;
• «живые» видео – 14 %;
• подкасты – 10 %.
При этом:
• 73 % маркетологов планируют уже в этом году расширить использование видеоконтента;
• 50 % маркетологов будут использовать «живые» трансляции;
• 83 % маркетологов создавали бы больше видеоконтента,
а также 43 % маркетологов создавали бы «живые» видеотрансляции, если бы клиенты не ограничивали их во времени, в бюджете и в ресурсах.
Видео воздействует на два канала восприятия: визуальный и аудиальный. Таким образом, видеоконтент быстро овладевает вниманием зрителя и вызывает больше эмоций, чем текст.
Человеческий мозг устроен так, что он в первую очередь видит движущиеся объекты.
Именно поэтому видео улучшает ранжирование Google и привлекает аудиторию на 41 % успешнее, чем текст.
Кроме того, правильный видеомаркетинг:
• повышает узнаваемость бренда – 47 %;
• улучшает интеракции аудитории – 34 %;
• стимулирует совершение покупки— 31 %;
• улучшает пользовательский опыт – 29 %;
• повышает аутентичность голоса бренда – 23 %;
• повышает квалификацию вовлеченной ЦА – 21 %;
• улучшает лидогенерацию – 20 %;
• повышает CTR – 20 %;
• менее навязчив – 15 %.
3.2. Статистка в мире и в РФ
По данным GetGoodRank:
• ежемесячно видео на YouTube смотрят 1,5 миллиарда человек, в среднем по 60 минут в день на человека;
• видео в 12 раз более виральны, чем графический и текстовый контент вместе взятые;
• 43 % пользователей интернета хотят видеть больше видеоконтента;
• 52 % маркетологов уверены, что видео – наиболее эффективный формат контента;
• видео получает наибольший органический охват в Facebook;
• более 50 % людей смотрят видео-обзоры товаров перед тем, как совершить покупку;
• 84 % потребителей убеждаются в необходимости покупки после просмотра обзора;
• вероятность репоста видео в 6 раз выше, чем текста.
В РФ YouTube также популярен.
По статистике, на российский рынок приходится 66 миллионов уникальных просмотров видео на YouTube и сторонних сайтах, из которых 44 миллиона – на сам YouTube. Пользователи