Для размещения рекламных сообщений в газете необходимо учитывать читающую аудиторию
данного издания, специфику публикуемых материалов, тираж и цель рекламного сообщения. Особенности, влияющие на рекламу. Новости – одна из основных причин, по которой люди читают газеты.
Выделяют 4 позиции новостей:
1) ROP-позицию, заключающуюся в размещении рекламы среди журналистских материалов;
2) фиксированную позицию – реклама размещается в одном и том же месте в определенный промежуток времени;
3) предпочитаемую позицию – ту, которую выбирает сам рекламодатель;
4) предпочитаемую фиксированную позицию, объединяющую характеристики последних двух пунктов.
На одной газетной странице практически всегда расположено несколько рекламных сообщений, что снижает качество воздействия (по сравнению с другими массмедиа).
Реклама в журналах.
Журнальная реклама более эффективная, но вместе стем и дорогая. Применяется преимущественно имиджевая реклама, нацеленная на престиж, лоск, элегантность, роскошь.
Виды макетов.
В зависимости от программы, в которой выполнен макет. В основном используется CorelDraw.
В зависимости от цветовой палитры макеты делятся на одноцветные, двухцветные, полноцветные. Известно, что цветные сообщения воспринимаются на 50 % эффективнее. Одними из самых действенных будут изображения зеленого на черно-белом фоне и контраст красного с черным или белым.
Чем больше пространство вокруг текста, тем он лучше читается. Рисунок должен отображать суть сказанного, создавать визуальный образ товара, который потребитель получит при покупке.
11. Радиореклама: основные требования и жанры
Радио – одно из наиболее часто используемых средств массовой информации. Оно присутствует в нашей жизни большую часть времени: в транспорте, на работе, дома. Радио не требует особой концентрации внимания. Все это накладывает отпечаток на построение рекламного сообщения.
Основные требования, предъявляемые к радиорекламе:
1) рекламное сообщение должно соответствовать целевой аудитории и специфике радиостанции;
2) стилистика программы, во время которой выходит реклама, должна определять жанр и стиль рекламного сообщения. Например, если программа развлекательного характера, а радио молодежное, то реклама должна быть направлена именно на таких потребителей, иначе она не будет иметь никакого успеха;
3) радио воспринимается как некий фон. Мы, как правило, не вслушиваемся. В соответствии с этой особенностью рекламный текст должен быть очень ярким и запоминающимся.
Привлечения внимания можно добиться несколькими способами, а именно:
1) мужской голос более воспринимается, чем женский. Обычно рекламные ролики на радио озвучивает один и тот же человек или разные люди с похожим тембром голоса. Можно попробовать озвучить рекламу голосом, резко отличающимся от других. Эффективно создать фон из