Маркетинг спорта. Отсутствует

Sports Business

      http://espn.go.com/sportsbusiness/index.html

      European Association for Sport Management

      http://www.easm.org

      European Sport Management Quarterly

      http://www.meyer-meyer-sports.com/en/produkte/zeitschrift/esmq.htm

      International Journal of Sport Management and Marketing

      https://www.inderscience.com/browse/index.phpPjournahT_b102

      International Journal of Sport Marketing and Sponsorship

      http://www.imr-info.com/#goIJSM

      Journal of Sport Management

      http://www.humankinetics.com/products/journals/journal.cfm?id=JSM

      North American Association of Sport Management

      http://www.nassm.com

      Sport Business International

      http://www.sportbusiness.com

      The Sport Journal

      http://www.thesportjournal.org

      Sport Management Association of Australia and New Zealand

      http://www.gu.edu.au/school/lst/services/smaanz

      Sport Marketing Association

      http://www.sportmarketingassociation.com

      Sport Marketing Quarterly

      http://www.smqonline.com

      Sport Marketing Special Interest Group

      http://sportmarketingsig.blogspot.com

      SportQuest

      http://www.sportquest.com/resources/index.html

      Sports Business and Industry Online

      http://www.sportsvueinc.com

      Sports Business Daily

      http://www.sportsbusinessdaily.com

      Sports Business Journal

      http://www.sportsbusinessjournal.com

      Sports Business News

      http://www.sportsbusinessnews.com

      Часть I. Особая природа маркетинга в спорте

      Глава 1

      Введение. Маркетинг в спорте

      ^{Саймон Чедвик, Университет Лондона}

      ^{Джон Бич, Университет Ковентри}

      Спорт – единственное в мире представление, в котором, сколько бы раз вы его ни смотрели, никогда не известно, чем дело кончится.

Нейл Саймон, американский драматург

      Что нового вы узнаете, прочитав эту главу?

      Прочитав эту главу, вы получите представление:

      • о том, что такое маркетинг в спорте;

      • об отличительных особенностях маркетинга в спорте;

      • о том, как работает маркетинг в спорте;

      • о проблемах, с которыми сталкиваются маркетологи, работающие в области спорта;

      • о том, какие вопросы рассматриваются в этой книге и какова ее и структура.

      Краткое содержание главы

      В начале дается краткий обзор рассматриваемых в ней вопросов и содержания книги в целом. Далее анализируется сущность маркетинга в спорте. Особое внимание уделяется предлагаемому здесь же новому определению данного вида маркетинга. На основе этого определения на примере клуба Real Madrid будет показано, как спортивные организации используют маркетинг. Учитывая, что в центре нашего внимания находятся последние тенденции в области маркетинга в спорте, неоднозначно воспринимаемые как учеными, так и практиками, мы остановимся в первую очередь на двух ключевых вопросах. Во-первых, мы постараемся разрушить некоторые устоявшиеся представления о роли маркетинга в спорте и, во-вторых, рассмотрим его главные особенности. В главе также представлены два кейса. В первом речь идет о невероятной массовой популярности Бекхэма («бекхэмании»)