В свое время (2008 г.) Компанией развития общественных связей (КРОС) по заказу ФМБА в рамках Государственной программы развития добровольного донорства был реализован проект по пропаганде массового донорства крови и ее компонентов.
Среди инструментов PR-акции были использованы:
проведение рекламной кампании в медиа и размещение наружной рекламы;
создание телефонной «горячей линии» по вопросам донорства;
наполнение материалами официального сайта программы www. yadonor.ru;4
создание постоянно действующих тематических рубрик на сайте РИА Новости и в газете «Труд»;
видеоконференция руководителя Федерального медико-биологического агентства В.В. Уйбы с интерактивным участием 20 регионов, участвующих в проекте. Видеоконференция была посвящена запуску федеральной программы;
круглый стол «Социальная ответственность бизнеса и развитие донорства в России». Круглый стол, в котором приняли участие представители Сбербанка, ВТБ, Почты России и др., был направлен на формирование общественной дискуссии по острой проблеме – работодатели отказываются отпускать сотрудников сдавать кровь и предоставлять им положенные отгулы;
флешмоб на ВВЦ, направленный на вовлечение молодежной аудитории. Участники флешмоба получали пробирки с воздушными шарами (похожи на пробирки с кровью), которые надували на месте и помещали в огромный прозрачный туннель, символизирующий трубочку медицинской системы, по которой кровь переливается больному. Акция собрала более 2 тыс. участников, репортажи об акции показали три центральных телеканала;
проведение Всероссийского конкурса журналистов по тематике донорства крови – конкурс существенно повысил активность региональных СМИ, в нем приняли участие более 10 °CМИ;
достижение договоренностей с организациями и вузами о проведении Дней донора. Эта работа была очень важна для службы крови и позволила за время реализации проекта привлечь более 700 новых доноров;
сотрудники КРОС также приняли участие в акции по сдаче донорской крови[13].
На пропаганду донорства направлены различные мероприятия, в том числе и международного масштаба. Так, с 14 июня 2004 г. отмечается Всемирный день донора крови. Его цель – привлечь внимание общественности к такому благородному делу, как донорство крови, выразить признательность добровольцам, которые откликаются на возрастающую потребность медицины в донорской крови и ее компонентах.
Задачей ежегодного проведения Всемирного дня донора крови является улучшение безопасности и эффективности запасов крови, обеспечение 100 % добровольного безвозмездного донорства крови и ее компонентов.