168. Изменить форму?
169. Сделать круглым (шарообразным)?
170. Сделать квадратным (кубическим)?
171. Сделать треугольным (пирамидальным)?
172. Повернуть другой стороной?
173. Сделать так, чтобы объект был похож на что-нибудь другое?
174. Перевернуть с ног на голову?
175. Положить набок?
176. Скомбинировать несочетаемое?
177. Придать объекту черты другого объекта?
178. Заострить, гипертрофировать образ?
179. Изменить контур?
180. Заключить образ в рамку?
181. Упростить?
182. Очистить?
183. Усложнить?
184. Расположить композиционно выше?
185. Расположить ниже?
186. Взглянуть на объект сверху?
187. Взглянуть снизу?
188. Залезть внутрь объекта?
189. Сделать ещё что-нибудь?
190. Использовать в сочетаниях всё вышеупомянутое?
Примеры применения метода контрольных вопросов
Например, среди победителей Red Apple 2007 (наружная и печатная реклама):
• мотоцикл с зеркалами заднего вида от модницы (увеличение + комбинирование)
• полотенце-свеча (один объект заменяет собой другой)
• черепаха в ежовой шкуре (части объектов переставлены)
• США в центре мира (концентрация)
• лук, морковки и горох в виде насекомых (оживление неживого)
• комар на коже (гиперприближение)
Некоторые «Каннские Львы 2007» (outdoor) также иллюстрируют:
• замену одного другим (душу курильщика – загаженной комнатой)
• соединение разнородного (велосипед как часть ограды)
• радикальное омоложение («Строители будущего»)
• одушевление неодушевлённого или антропоморфизм (море человеческих голов, изображающих структуру ткани)
Вместе с тем, каннская реклама – явление высшего порядка, главное здесь не приём, а свежая мысль. Каннскую рекламу трудно получить «методом», нужна «большая идея».
Повторяемость приёмов в рекламе давно замечена, и повторы стали предметом коллекционирования.
Виды методов контрольных вопросов
Методы контрольных вопросов развиваются и на их основе формируются новые подвиды. В частности, к ним относится метод SCAMPER и метод SUCCESS.
SCAMPER
S = Substitute? – Заменить?
C = Combine? – Комбинировать?
A = Adapt? – Адаптировать?
M = Modify? = Magnify? – Модифицировать? = Увеличить?
P = Put to other uses? – Предложить другое применение?
E = Eliminate or minify? – Устранить или уменьшить?
R = Revers? = Rearrange? – Поменять на противоположное? = Реорганизовать?
SCAMPER («пробежка, быстрый просмотр» – англ.) был предложен Бобом Эберле в основном для инженерных и управенческих задач. Может пригодиться и в рекламе.
SUCCESS
Вопросник SUCCESS – трансформация сообщения «Цепляющие идеи» (Sticky Ideas) Линды Локе (Linda Locke), бывшего креативного директора Leo Barnett Asia Pasific,