Инструмент № 4. Ниша на рынке
Ниша – это сегмент рынка, в котором вы будете продавать свои продукты (услуги). Очень тяжело продавать все для всех. Поэтому определитесь со своей нишей на рынке. Вы сами купили бы в аптеке лекарство, на котором написано: «Лечит все!»? Я полагаю, что нет. Клиенты ждут, что вы предложите им нечто, сделанное специально для них. Лучше быть большой рыбой в маленьком пруду, чем маленькой рыбкой в океане.
Примеры категорий ниш:
1. По цене. Самые дешевые продукты питания для малообеспеченных слоев населения. Дорогие и качественные продукты питания для обеспеченных людей.
2. По региону. Компании, осуществляющие деятельность на определенной территории.
3. По услугам. Лечение без операций. Дистанционное обучение.
4. По клиентам. Автосервис только для внедорожников. Работа только со строительными организациями. Магазин только для толстяков.
Ваша ниша:
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
Рекомендуемый ресурс: http://infobusiness2.ru/Niches.
Инструмент № 5. Мем
Мем (англ. теше) – не требующий разъяснений символ.
Большинство бизнесов используют логотипы, которые ни о чем не говорят клиентам, разве что в их раскрутку вбуханы миллионы. Намного эффективнее работает мем.
Джей Конрад Левинсон: «Увидев успешный мем, покупатель мысленно произносит: “Понял!” Увидев немем, он как бы вопрошает: “Что-что?” И это в лучшем случае. В худшем он сразу выбросит его из головы и забудет навсегда. Люди не хотят прилагать мыслительных усилий, чтобы понять ваш маркетинг. Мем – как удачная шутка: его мгновенно понимает каждый».
Надувной человечек Michelin – мем компании, выпускающей автомобильные шины, который передает ощущение комфорта и дружелюбия. Основной посыл – шины компании надежны и безопасны.
Веселые конфетки M&M's – мем шоколада, который «тает во рту, а не в руках».
Ковбой Мальборо – символ мужественности, свободы, индивидуальности, приключений.
«Nike». Это не мем, а всего лишь логотип.
Рекомендуемый ресурс: Джей Конрад Левинсон «Партизанская креативность».
Инструмент № 6. Слоган
Слоган – от галльского sluagh-ghairm (боевой клич). Это рекламный девиз, в сжатом виде передающий рекламное сообщение. Хороший слоган может сам по себе являться стимулятором продаж. Опишите в нем ваше уникальное торговое предложение. Создавайте слоган, который будет служить вам долгие годы, оставаясь неизменным.
Рекламный слоган должен:
♦ ассоциироваться с конкретным брендом, продуктом, услугой;
♦ быть запоминающимся и ярким;
♦ нести в себе информацию о торговых и эмоциональных преимуществах объекта рекламы;
♦ не вызывать