Люди неосознанно ищут сильного человека, который предложит им СВОЕ решение. Так как вы эксперт, то именно вы лучше знаете, что нужно делать.
Вспомните, например, как это происходит в отношениях между мужчиной и женщиной. Если мужчина подстраивается и прогибается под все желания женщины, он быстро ей надоедает. Женщина ищет сильного мужчину, который способен настоять на своем.
Нечто подобное наблюдается и в отношениях с клиентами. Если вы берете на себя роль гуру, то под ваши правила начинают подстраиваться. А если у вас нет своих правил, то клиент обязательно навяжет вам свои. И весь ваш гуризм тут же закончится.
ПРИМЕР СЕРГЕЯ ВЕРНАДСКОГО
Изредка мне попадаются клиенты, которые пытаются объяснить, что у меня цены выше средних по рынку или что неправильно брать заранее 100 % оплаты за услугу.
Раньше мне хотелось объяснить подробно, почему именно эти правила делают сотрудничество особенно взаимовыгодным. Но я быстро заметил, что эти объяснения не убеждают человека, а только занимают мое время.
Сейчас в ответ я без лишних объяснений скидываю ссылку на сайт какого-нибудь другого копирайтера, который делает все в 10 раз дешевле. У меня полностью исчезает желание работать с этим человеком, даже если он был мне потенциально интересен. Придерживайтесь принципа: «Не нравятся мои правила? Тогда я с вами не работаю». Причем не нужно говорить это со злостью.
Если клиент навязывает вам свои правила, а вы их принимаете, то вы автоматически теряете свой статус гуру.
Подробнее о выстраивании своих правил вы узнаете в части IV данной книги.
Нишевание
Вы не можете быть гуру одновременно во всех сферах. Для начала необходимо сфокусироваться на одном направлении.
Возьмите какую-нибудь тему, например «Построение отношений» или более узкую – «Как выйти замуж за миллионера».
В узкой нише проще стать признанным экспертом. Вы потратите на это меньше времени и сил. К тому же в более широких нишах, как правило, уже есть гуру, которых будет сложно подвинуть.
Например, не стоит пытаться сразу обойти Артемия Лебедева в сфере дизайна. Не угонитесь. Выберите более узкую нишу, например дизайн интерьера или дизайн интерьера элитных домов, и станьте экспертом в ней. Затем, если захотите, расширите тему.
Другой пример. В нише копирайтинга (создание продающих текстов) уже достаточно много экспертов. Не сказать, чтобы слишком много, но все-таки с нуля пробиться в топ-10 уже крайне сложно. Зато в этой нише есть более узкие темы, например видеокопирайтинг.
Еще несколько примеров узких и широких тем:
• увеличение продаж;
• увеличение продаж в туристических фирмах;
• создание сайтов;
• создание сайтов для инфобизнеса;
• тренинги на тему построения отношений;
• тренинги