Любой контент в Сети предназначен для демонстрации его людям. Зрители иногда сами ищут то, что им интересно, а иногда используют предложения платформы, на которую пришли проводить свое время. И в первом, и во втором случае алгоритмы YouTube или других сервисов предлагают контент пользователям благодаря в том числе и внесенной информации о нем самим автором. А это значит, что заполнять строчки описания будет верным решением. Не использовать возможность рассказать о видео равно потерять значимую часть просмотров. Процесс описания будем называть оптимизацией и определим, на что она влияет.
Хорошо оптимизированное видео – такое, в котором метаданные одновременно соответствуют его содержанию и интересам потенциальных зрителей. К ним относим название и описание, теги, а также интерактивные элементы. Сейчас такими элементами являются подсказки и конечные заставки. Со временем может быть что-то еще или вместо них, но суть вряд ли изменить – это помощники для взаимодействия со зрителем.
На каком этапе надо придумывать название видео? Вполне возможно, что от названия вы будете отталкиваться еще в процессе создания сюжета. На этапе публикации дают имя только владельцы каналов с потоковыми материалами, например, новостные – у них продакшном занимаются одни, а распространением другие. Мы же рассматриваем блогерский вариант подхода к этой, крайне определяющей успех, части добавления данных к контенту. А значит, будем принимать название как основу и придавать ему особое внимание.
Еще во времена древнеримского поэта-сатирика, цитатой которого начинается эта книга, слово было основным инструментом передачи информации. А слова в названии видео – это слова, позволяющие понять людям, смотреть видео или пропустить. Задача криэйтора сводится к главному – убедить выбрать первый вариант. Заинтересовать к просмотру можно или целевого потребителя вашего контента, или представителя так называемой широкой аудитории. В этом неизменно помогают два вечных двигателя, о которых мы еще будем вспоминать в следующих истинах: эмоциональное