Такой таинственный путь донесения сообщений именуется скрытой рекламой и поэтому запрещен.
Согласно статье 5 Закона о рекламе не допускается использование в радио-, теле-, видео-, аудио– и кинопродукции или в другой продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, т. е. рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами. Расчет на низкую культуру общественного сознания, на доверие людей, не способных на критическое восприятие информации;
• ОБЗОРНЫЕ СТАТЬИ (ROUND-UP ARTICLE) – это материал, в котором интегрирован опыт нескольких компаний в отрасли. В основном авторами здесь выступают эксперты, аналитики, руководители компаний. Материал, как правило, выполняется в профессиональной терминологии, сложен по структуре, поскольку вмещает оценочную и статистическую информацию, фактические данные и прогнозы;
Рекомендация. Паблисити мелких и средних компаний может существенно улучшиться, если в обзоре они будут поставлены в один ряд с лидерами и «гигантами», зачастую даже не конкурентами заказчика материалов.
• ФИЧЕР (FEATURE STORY) – содержание такого материала изложено в жанре отдельной занимательной истории, случившегося неординарного события. Материал подается в достаточно свободном изложении, в информативно легком стиле. Как правило, история плавно разворачивается по схеме: прелюдия – случай – реакция или последствия – объяснение или оценка. Цель – привлечь читателя на «наживку».
Формы информационных материалов заказчика для СМИ
• Пресс-справка: информация о текущих действиях, мероприятиях (то, что не является сенсацией). Посылается регулярно для поддержания непрерывного потока информации, исходящей от организации;
• пресс-релиз: сообщение, содержащее важную новость;
• пресс-пакет: подборка ряда материалов с документами и фотографиями.
ПРИМЕР!
Список публикаций о Tiffany за 2007–2008 гг.
28.03.2008 Новый Дом British Airways в Хитроу
27.02.2008 Мужские ароматы: для тех, кто любит спорт!
15.02.2008 Самые дорогие подарки на День Святого Валентина
20.11.2007 Софи Даль зажжет праздничные огоньки на Бонд Стрит
17.10.2007 Американские ювелиры совсем отказались от бриллиантов из Бирмы
21.09.2007 Sloan Capital купила самую престижную улицу в Беверли-Хиллз
13.09.2007 Ювелирные торги Christie's в октябре
10.09.2007 eBay опять попался на продаже подделок
07.08.2007 Перехвачены 6 тыс. контрафактных ювелирных Tiffany
24.07.2007 Эрзац-couture
17.07.2007 iPhone коллекция от Tiffany & Со
28.06.2007 Пентоминимум в Дубай Марине – суперэксклюзивное в мире роскоши
22.06.2007 Белое платье Мэрилин Монро стало самым легендарным
05.06.2007 Богатые русские одержимо скупают роскошь в отместку коммунизму
30.05.2007 Заметки на манжетах
25.05.2007 Связка рыбок за $1,500
24.05.2007 Luxury по-детски
23.04.2007