Мы надеемся, что смогли предоставить вам неискаженный, хотя и очень личностный взгляд на все лучшее и худшее в том, что предлагают гуру, специализирующиеся в маркетинге. Мы желаем вам приятного и полезного чтения и чтобы оно помогло вам справиться с маркетинговыми трудностями, с которыми сталкивается в настоящее время ваша компания.
Джозеф Бойетт
Джимми Бойетт
Гуру и их взгляды на будущее маркетинга
Гарри Бэкуит, автор книги Продажа невидимого
Нэйл Борден, автор книги Экономические эффекты рекламы
Марк Браунстайн, соавтор книги Глубокий брендинг в Интернете
Даррен Бриджер, соавтор книги Душа нового потребителя
Кевин Клэнси, соавтор книги Контринтуитивный маркетинг
Джордж Дэй, автор книги Организация, ориентирующаяся на рынок
Сэт Годин, автор книги Добровольный маркетинг
Йан Гордон, автор книги Маркетинг взаимоотношений
Роберт Хисрич, автор книги Маркетинг
Филип Котлер, автор книги Котлер о маркетинге
Питер Криг, соавтор книги Контринтуитивный маркетинг
Эдвард Левин, соавтор книги Глубокий брендинг в Интернете
Джей Конрад Левинсон, автор книги Овладеваем «партизанским» маркетингом
Дэвид Льюис, соавтор книги Душа нового потребителя
Чак Мартин, соавтор книги Как добиться максимального результата в е-маркетинге в сетевом будущем
Мэри Модал, автор книги Теперь или никогда
Фредерик Ньюэлл, автор книги Loyalty.com
Фэйт Попкорн, соавтор книги Е-волюция
Стэн Рэпп, соавтор книги Как добиться максимального результата в е-маркетинге в сетевом будущем
Дон Шульц, автор книги Занимайтесь коммуникациями глобально
Эван Шварц, автор книги Цифровой дарвинизм
Ларс Твиде, соавтор книги Маркетинговые стратегии для новой экономики
Фрэд Вирсема, автор книги Лидеры нового рынка
Сержио Зимен, автор книги Бархатная революция в рекламе
Глава 1
Будущее маркетинга
Если вы внимательно перечитаете литературу по маркетингу за последние несколько лет, то обязательно найдете там ряд экстраординарных утверждений:
♦ Век массового маркетинга закончился.
♦ Маркетинг, если говорить о его практическом предназначении, мертв.
♦ Забудьте все, что вы знаете о массовом маркетинге, – ему наступил конец. С ним покончено. Массовый маркетинг умер.
♦ Бренд – это убежище для невежественных. Сегодня бренд абсолютно не обеспечивает