Брендинг. А. М. Годин

выхода на российский рынок. Это ставит под угрозу реализацию этих намерений, а “бизнесменам”, развивающим деятельность в данном направлении, приносит доходы в виде вознаграждений за разрешение зарубежному предприятию (фирме, компании) использовать свой же товарный знак. Специалисты, занимающиеся вопросами товарного знака (бренда), допускают возможность распространения такой схемы и на российские предприятия (фирмы, компании). А это значит, что внимание, аккуратность и своевременность в решении всех вопросов, связанных с регистрацией товарного знака, позволит избежать много проблем и лишних расходов.

      В международной практике распространен ряд символов, которые используются обладателями товарных знаков (брендов) во избежание недоразумений:

      “R” – registered – товарный знак зарегистрирован в патентном ведомстве;

      “L” – logo – логотип заявлен в патентном ведомстве в качестве словесного обозначения;

      “ТМ” – trade mark – товарный знак заявлен в патентном ведомстве, но еще не зарегистрирован;

      “SM” – service mark – знак обслуживания заявлен в патентном ведомстве, но еще не зарегистрирован.

      Выше речь шла о возможности смешения товарного знака и фирменного наименования. Это касается только словесного обозначения. Во всем остальном имеются существенные отличия. Отличительной чертой товарного знака от фирменного наименования является форма его представления. Товарный знак может иметь словесное, объемное, изобразительное или иное обозначение и их комбинацию в любом цветовом сочетании. В качестве товарного знака может быть признана мелодия или запах.

      Знак обслуживания практически не имеет отличий от товарного знака, но относится к сфере услуг.

      Порядок и условия регистрации товарных знаков и знаков обслуживания закреплены в следующих законодательных документах:

      1. IV части Гражданского кодекса Российской Федерации;

      2. Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания (утв. приказом Роспатента от 5 марта 2003 г. № 32);

      3. Административном регламенте исполнения Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам государственной функции по регистрации договоров о предоставлении права на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, охраняемые программы для ЭВМ, базы данных, топологии интегральных микросхем, а также договоров коммерческой концессии на использование объектов интеллектуальной собственности, охраняемых в соответствии с патентным законодательством Российской Федерации (утв. приказом Минобрнауки РФ от 29.10.2008 № 321).

      Товарный знак регистрируется в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам на основе заявки физического или юридического лица. После проведения экспертизы владельцу выдается свидетельство, удостоверяющее его исключительное право на товарный