А еще…
Поклонники бренда окружают его ореолом любви и наделяют волшебными свойствами, которые начинают проявляться в реальности, когда бренд и его лояльный клиент соприкасаются. В этом волшебство и магия брендинга. «Ты просто посиди рядом, а у меня уже творческий процесс вовсю пошел…» Пигмалион окружил свое творение – прекрасную статую Галатеи – ореолом любви, и в результате богиня ее оживила.
Итак, бренды гарантируют качество, демонстрируют уникальные свойства и помогают нам чувствовать себя лучше.
Подумайте о бренде, который вы любите. Почему он вам нравится? Чем он вас привлекает? Какие ассоциации вызывает у вас образ этого бренда? Что вы хотели бы позаимствовать у этого бренда для своего собственного имиджа? Запишите ваши мысли в тетрадь. Наблюдайте, присматривайтесь, примеряйте на себя, на свой образ.
Блок 2
Строительство личного бренда – путь к финансовому успеху в любимом деле
Благодаря быстрому развитию и доступности Интернета сейчас можно очень просто и недорого создать свой собственный бизнес, но никогда еще не было настолько трудно выделиться среди других стартапов и стать успешным. На моих глазах многие замечательные идеи и бизнес-проекты погибли, так и не став прибыльными: рестораны, салоны красоты, бизнес-консалтинги. Множество факторов не позволили им стать успешными, но была одна объединяющая всех проблема: у них не было заявки на сильный, отличительный бренд и стратегии его продвижения.
Еще на заре индустриализации крупнейшие промышленные гиганты определили, что сильный бренд – это гарантия прибыли.
Почему все успешные компании тратят многомиллионные бюджеты на строительство и продвижение своих брендов? Существует прямая зависимость между наличием сильного бренда и успешными бизнес-показателями. В кризисный период компании с сильными брендами имеют больше шансов остаться на плаву. Даже если продажи падают, любимые бренды продолжают оставаться в умах и сердцах своих потребителей до лучших времен и быстрее возвращаются на прежний уровень продаж. Но бизнесы с успешными брендами ставят во главу угла не финансовые показатели, которых они хотят достигнуть, а потребителя. Потребитель находится в сердце бизнеса успешной компании, которая знает: чем лучше она понимает своего клиента, тем полезнее для него будет ее услуга или продукт и тем легче будет завоевать его сердце.
Lego существует уже почти 90 лет, и тем не менее с 2007 по 2012 год этому бренду удалось увеличить свои продажи в три раза. Не останавливаясь на прошлых успехах, компания сфокусировалась на инновациях и понимании потребителей как основных средствах для роста бизнеса. Бренд создал платформу для потребителей-экспертов, на которой все желающие могли делиться своими