41
Имеется в виду такая сеть, где вероятность того, что у пользователя есть d подписчиков, выражается как Prob(d) d–γ.
42
Shmueli et al. 2013. То есть связи могут претерпевать изменения различных масштабов.
43
В четвертой главе мы увидим еще одно важное различие между инфекционными заболеваниями и поведенческими изменениями. Хотя трезвые, сознательные убеждения («магазин открывается в 8 часов утра») могут распространяться на основе лишь одного высказывания, людям обычно требуется наблюдать несколько примеров применения новой модели поведения в течение короткого периода времени, прежде чем они усвоят эту модель и она заменит привычную, в значительной степени бессознательную модель поведения (например, оплата наличными, а не кредитной картой). Первый тип поведенческих изменений известен как простая цепная реакция, а второй – сложная цепная реакция. Эти типы изменений в поведении распространяются по сети схожим образом, но распространение сложной цепной реакции происходит гораздо медленнее и, как правило, требует наличия крепко сплоченной локальной сети, чтобы при появлении новой идеи в ближайшей социальной сети человека он мог неоднократно видеть ее в действии в течение короткого периода времени. См. Watts and Dodds 2007; Centola 2010; Centola and Macy 2007.
44
Kelly 1999.
45
Choudhury and Pentland 2004.
46
С технической точки зрения люди, которые оказывали больше влияния на очередность участия в разговоре, также обладали большей промежуточной центральностью в социальной сети. Взаимосвязь была чрезвычайно прочной: r^2 от 0,9.
47
Pan, Altschuler, and Pentland 2012; Saavedraa et al. 2001.
48
Financial Times, April 18, 2013.
49
Важно вносить разнообразие, рассматривая более одной стратегии за раз, поскольку по мере изменения условий прежние стратегии перестают работать и им на смену приходят новые. Таким образом, вам не нужно следовать стратегиям, которые были наиболее успешными до сих пор; вам необходимо искать стратегии, которые будут наиболее успешными в будущем. Поскольку предсказывать будущее сложно, диверсификация социального обучения имеет большое значение.
50
Психологический феномен, возникающий, когда желание сохранения гармонии внутри сообщества приводит к некорректному или нерациональному принятию решений.
51
Инвестор, действующий вопреки тенденциям рынка.
52
Bandura 1977.
53
Meltzoff 1988.
54
Возможно, «культуры» обезьян похожи на неразвивающиеся культуры изолированных деревень и племен, в которых обмен идеями происходит только в пределах замкнутой группы, следовательно, поведение сообщества остается закоснелым и некреативным.
55
Wi-Fi, они помечаются как телефоны, находящиеся в одном и том же месте. В исследовании «Друзья и семья» считывание было более качественным, и данные не требовали подобной постобработки. Подробнее см. http://realitycommons.media.mit.edu.