К приходу III тысячелетия зафиксировано 1,5 миллиарда телевизоров.44 С учетом ежегодного прироста, который мировая статистика принимает за 5%, их сегодня уже 2 миллиарда 688 миллионов штук… Распределены они весьма неравномерно. Для получения более конкретной картины используют показатель «телевизионнойплотности»: количество телевизоров на сто человек населения. Если учесть что число жителей планеты в настоящее время превысило 7 миллиардов, то при наличии на земном шаре около 2,7млрд. ТВ – приемников, средняя «телевизионная плотность» близка к 40. То есть, на каждых 100 жителей Земли приходится 40 телевизоров. Этот показатель опускается до 1 или иного однозначного числа в странах Африки, особенно южнее Сахары, и поднимается почти до 100 в Соединенных Штатах, Канаде, Японии, ряде государств Западной Европы. Американцы, например, говорят, что у них телевизоров «больше, чем водопроводных кранов». Страны бывшего СССР имеют показатели поскромнее, а наибольшая «телевизионная плотность» отмечена в России и Грузии.
Таковы некоторые цифры и факты, характеризующие развитие телевидения после Второй мировой войны. Они, конечно, впечатляют. Но, думается, одних этих данных не совсем достаточно, чтобы осмыслить столь масштабное явление. Наверное, должны были совместиться и некоторые условия, обстоятельства, предпосылки, в силу которых мировой телевизионный процесс оказался настолько интенсивным?
Остановимся на них отдельно.
Катализаторы процесса.
Итак, что же обеспечило ускоренный подъем мирового вещательного телевидения? Какие важнейшие моменты, или факторы, определяли тот процесс?
Обобщая различные материалы по истории вопроса, можно выделить четыре основные группы факторов: экономические, политические, национальные и ситуационные.
Экономические факторы.
Исключительно эффективным рычагом подъема оказалась реклама. Открытие ее финансовых возможностей относится к началу 40-х г. г. ХХ века: 1 июля 1941 года в американском телеэфире прошла первая коммерческая информация. В кадре на 10 секунд появились часы марки «Булова». Рекламодателю это обошлось в 9 долларов: 4 доллара стоило эфирное время и 5 – «обслуживание». И хотя вскоре вмешалась война, механизм взрывоподобного взлета телевизионной индустрии США уже был запущен.
В становлении американской телерекламы был своего рода пробный период. В течение нескольких лет власть и бизнес присматривались к «ноу-хау». Были обкатаны разные формы подачи коммерческой