II Программная реклама (Programmatic Advertising)
2.1 Что такое программирование рекламы? Успешна ли программная реклама? И почему?
Что такое программирование рекламы?
Программирование рекламы – это использование программного обеспечения для покупки цифровой рекламы. В то время как традиционный метод включает запросы на предложения, тендеры и переговоры с людьми, программная покупка использует машины и алгоритмы для покупки пространства дисплея.
Традиционно вы вручную подготавливаете заказы на размещение или теги объявлений, которые могут быть не сложными, но трудоемкими. С помощью программных объявлений у людей остается больше времени для оптимизации и улучшения рекламы. Люди останутся необходимыми для планирования и оптимизации рекламы, но внедрение программной рекламы означает, что покупателей рекламы будет меньше.
Использование программного обеспечения будет означать, что те, кто выполняет работу, смогут лучше планировать, лучше оптимизировать и лучше ориентировать рекламу. Однако это не значит, что программная реклама обязательно окажется идеальной. Например, крупные рекламодатели из США прекратили вкладывать деньги в рекламу на YouTube из-за опасений, что видеоплатформа не может гарантировать, что реклама не будет отображаться в экстремистском контенте. Так бегемот компании Verizon, к примеру, попал в видеоролики экстремистски настроенных клириков.
Успешна ли программная реклама? И почему?
Программная реклама успешна просто потому, что она эффективна. Согласно оценкам компании «EMarketer’s» за 2017 год, рекламодатели из США потратили на программные рекламные объявления 33 млрд евро. Это составило 84% от всех расходов на рекламу с применением цифровых дисплеев. При этом 74,5%, или $ 24,25 млрд. трат приходилось на покупку рекламы через частные рынки или прямые установки.
Главный аналитик eMarketer Лорен Фишер говорит, что это связано с тем, что частные биржи предлагают покупателям возможность большего контроля за своими расходами [1]:
«Частные настройки дают покупателям и продавцам больший контроль над их автоматизированной покупкой».
Возможно, они изначально помогли привлечь сдержанных покупателей и продавцов, но теперь частные настройки провоцируют большую часть изменений и импульсов на рынке, поскольку обе стороны стремятся к большему контролю со стороны своих программных усилий. Система работает и используется, потому что она обеспечивает эффективное использование времени и ресурсов.
Как сказал Джон Линкольн, генеральный директор и основатель компании SEO Ignite Visibility, Inc [1]:
«Программная реклама предназначена для того, чтобы покончить с старомодным проектом „hit-or-miss“. Эта система была известна тем, что стоила маркетологам слишком много денег».
Теперь вы можете положиться