Компании начали использовать нетрадиционные методы продвижения, в результате появилась концепция уличного маркетинга, предусматривающая деятельность на улицах, разработку инновационных методов продвижения. Например, один из методов, используемый многими компаниями для продвижения своих продуктов или услуг на улицах – это распространение листовок. Данная деятельность сосредоточивается на рекламе на улицах. Однако с течением времени компании разработали еще более нетрадиционные и интересные методы, чтобы привлечь внимание клиентов.
1.2 Типы партизанского маркетинга
Открытый партизанский маркетинг
Открытый партизанский маркетинг добавляет что-либо к существующему городскому окружению, например, что-то съемное, или применяется временное изображение на тротуарах и улицах.
Внутренний партизанский маркетинг
Внутренний партизанский маркетинг подобен наружному партизанскому маркетингу, только он имеет место в помещениях, таких как вокзалы, магазины и здания университетских кампусов.
Событийный партизанский маркетинг
Событийный партизанский маркетинг прибегает к использованию незавершенного события, например, концерта или спортивной игры, для продвижения продукта или услуги заметным образом, как правило, без разрешения спонсоров мероприятия.
Экспериментальный партизанский маркетинг
Экспериментальный партизанский маркетинг выполняется таким образом, чтобы общественность взаимодействовала с брендом.
1.3 Типичные процедуры партизанского маркетинга. Сосредоточение на психологическом подходе
Типичные процедуры партизанского маркетинга
Во-первых, предприятия идентифицируют общественные места, где можно развивать кампании, такие как пляжи, места проведения культурных или спортивных мероприятий, близкие к школам, зоны отдыха для детей и др. Далее, компании должны разработать план, чтобы приблизиться к разным СМИ и целевому рынку. Для привлечения внимания уличные маркетинговые мероприятия не только включают необычные действия, но и используют технологии как часть событий. Цель состоит в том, чтобы повысить ценность кампаний и привлечь внимание потенциальных потребителей.
Кроме того, в разрабатываемых компаниями планах учитывается, что партизанский или уличный маркетинг предполагает общение и взаимодействие не только с клиентами или средствами массовой информации. Планы также разрабатываются для выявления возможностей и сбора достаточной информации о продуктах, рынках и конкурентах. Например, для бизнеса важно, чтобы клиенты оставались с ними, вместо того, чтобы выбирать предложения конкурентов.
Компании