Доверие монетизирует
Кто Вы, мистер Бизнес?
Как не прогадать с аудиторией
Как легко повести за собой доверчивую толпу?
Как заслужить любовь доверчивой аудитории?
Ваша легенда века
Визитка, которая приносит вам деньги и PR
PR по телефону: слушающий да услышит
Дневники: тайное становится явным
Читатель —двигатель пиара
Сайты, блоги и социальные сети: первые шаги к популярности
Как попасть на телевидение?
Кабельное телевидение вам в помощь
Чем живет редактор печатного издания?
Путь к сердцу редактора лежит через…
Жизнь с корреспондентом: мир, труд, жвачка и… информационный повод
Как заинтересовать корреспондента?
Как удачно провести пресс-конференцию?
Время подготовки к пресс-конференции
Где взять контакты редакторов и корреспондентов?
Где бесплатно провести пресс-конференцию?
Что писать в анонсах и пресс-релизах?
Час пресс-конференции
Как эффективно провести презентацию?
Как бесплатно разместить рекламу в городе?
Мероприятие в Кремле – тайна за одной печатью
Помещение: где провести любое мероприятие?
«Исследовательский синдром» в СМИ, или зачем это вам?
Как писать хорошие тексты?
PR-персонал: кто хочет поработать на вас?
Участие в мероприятиях
Информационное партнерство, или как сформировать свой штат журналистов?
Отчетность, как напоминание и проявление уважения
Инструменты, которые работают на вас сами
пресс-«Фишки», которые вам обязательно пригодятся
Если душа все-таки просит рекламное агентство
Вместо конца
Послание читателям
Когда открываешь любое печатное издание в поисках новостей, не задумываешься, что за обычной статьей может скрываться профессиональная работа пиарщика.
Один дал комментарий в качестве эксперта, другой – интервью, о третьем написана большая статья, четвертый, то и дело, регулярно дает практические советы или оценки по какому-нибудь определенному вопросу. Экспертов нынче стало много. Практически в любой отрасли вы можете найти своего эксперта, который в прямом смысле этого слова – «не вылезает из телевизора» и «не сходит со страниц газет». Все это, как вы уже догадались, результат PR-работы.
Сегодняшнее время можно назвать эрой, когда «говорящие головы» востребованы телевидением, радио, газетами и интернетом, как никогда раньше. Если кто-то выступает в духе: «Внимание! Говорит и показывает Москва!», – значит, этот человек преследует свою чрезвычайно важную цель. Прав был когда-то поэт Владимир Маяковский: «Ведь, если звезды зажигают – значит – это кому-нибудь нужно?». Нужно, Владимир Владимирович, очень нужно…
В отрасль PR я постепенно перешла из журналистики, а в журналистику судьба занесла, как ни странно, из сферы наружной рекламы. Пока я была «в котловане» PR, рекламы и журналистики, в моем профессиональном мире постоянно происходили глобальные изменения.
Одни тенденции сменялись другими тенденциями, одни подходы затмевались другими подходами, одни медийные персоны заменялись на информационном поле другими людьми. Впрочем, кое-кто из медийных персон так и не нашел себе замену и по сей день продолжает благополучно «вещать из телевизора». Со многими из них, к счастью, мне довелось поработать и многое понять.
Опыт практической работы открыл передо мной ряд откровений, которые вы встретите в этой книге.
Многие начинающие бизнесмены и специалисты по связям с общественностью ошибочно полагают, что только PR-агентство может помочь им стать заслуженными, известными и красивыми в «конфетной обертке». На самом деле, все, что вам нужно – это вы сами и немного вашей фантазии.
Разумеется, как личность и как организация, вы – бесценны для мира денег, но те способы, которыми можно вызвать интерес к вам, до парадоксальности совершенно бесплатны. В этой книге вы почерпнете именно бесплатные или условно бесплатные инструменты. За другие инструменты вы всегда успеете в будущем заплатить.
Лет пятнадцать назад меня впервые осенило, что самый главный ресурс, которым может обладать человек, вовсе не деньги, не власть, и даже не связи с нужными людьми. Самое главное в карьере, а также при умножении денег – это информация.
Информация формирует ваш капитал, необходимые