Вот это поворот
Самые крутые ролики почти всегда идут не по плану. Вас побили при съемке? Нахамили вместо того, чтобы дать интервью? Человек в трусах пробежал по Красной площади?
Когда что-то пошло не так, интерес к ролику возрастает в разы. Никого не удивит мужик, сидящий дома за столом и рассказывающий анекдоты. Таких видео миллион. Но если вместо мужика будет пингвин, который летит по радуге на огромной акуле, то даже скучный текст из его уст (простите, клюва) будет звучать интересно.
Зритель хочет шоу. Зритель хочет быть удивлен
Даже если у тебя очень серьезный образовательный контент, ты должен уметь подать его достойно. Попробуй вспомнить учителей из школы. Кто тебе нравился, а кто заставлял спать на уроках? Почему?
Бывают дни, когда я консультирую 5—6 человек подряд, и назавтра не могу вспомнить, где чей канал и о чем они. Информации вокруг полно, и те, кто не запомнился, сливаются в одну большую кашу из контента. Кашу, которую никто не будет есть.
Вчера анализировал одну хитрую нишу, в которой по всему СНГ всего 5 каналов. На четырех ведущие – скучные и серые мужчины, но на самом популярном канале (больше 200 тысяч подписчиков) смешная девушка-блондинка с хорошим качеством записи видео. Мой клиент тоже мужчина, но мы решили, что ведущим у нас будет собака в строительной каске. Шутки шутками, но позиции, как у той девушки, мы достигли за полгода и теперь бьемся за лидерство в нише.
Пользовательский контент
Представь, что зрители твоего канала участвуют в создании видео. Например, присылают небольшие ролики со своими домашними питомцами или рассказывают о своих городах. А ты в свою очередь соединяешь это в одно целое, забавно комментируешь или обыгрываешь. Будут ли люди привязываться к такому каналу? Безусловно. Ведь вы работаете в соавторстве. Даже слово модное есть UGC (User-Generated Content) – контент, созданный пользователями.
Когда я был маленьким, по телевизору шла передача «Сам себе режиссер», которая полностью состояла из видео, которые присылали зрители. Этот формат был востребован долгие годы, а в некоторых странах встречается и сейчас. Когда ты послал момент и он попал в видео, чаще всего ты становишься фанатом такой передачи и продолжаешь присылать моменты. А если не попал – ничего страшного, попробуй еще раз. Это просто. Это быстро. Это бесплатно.
В идеальном варианте зритель должен чувствовать себя на канале «как дома» и являться его частью. Тогда удержание аудитории будет больше. Понятно, что со всеми лично отработать невозможно, но тебе и не нужны все.
Для любого канала главное – его ядро. Основная часть аудитории, которая железно смотрит ролики на постоянке, участвует в конкурсах, оставляет свои