В отношении мобильных баннерных кампаний можно сказать, что у них нет особых отличий в сравнении с интернет-кампаниями. Но интернет-кампании являются интерактивными, люди, как правило, кликают на баннер, после чего попадают на страницу веб-сайта, где имеется набор более обширной, детализированной информации. Ими может осуществляться рекламирование SMS-кампаний либо WAP сайтов.
Если говорить о рекламе мобильной, она не такая как интернет-реклама. Здесь размещения баннера мало, требуется хорошо поработать над форматами ради обеспечения их полезности для клиентов и эффективности для рекламодателей.
Стоит ли ради мобильного маркетинга отказываться от интернет-маркетинга?
Фото из источника в списке литературы [9]
Это было не так давно, когда нас едва можно было оттянуть от наших настольных компьютеров. Но вот мы с нашими смартфонами в одной руке и нашими таблетками в другой.
Давайте посмотрим на факты [9]:
«Более 75% населения мира имеет доступ к мобильному телефону. Есть 4 миллиарда мобильных телефонов в использовании, -1.08 миллиардов – это смартфоны. Американцы тратят в среднем час и 22 минуты в день на активности с помощью мобильных устройств».
Таким образом, мобильный маркетинг действительно выглядит так, как будто он может обогнать рабочий стол. Отметьте – это было еще до появления портативных устройств, способных к легкому получению доступа к Интернет-соединению и данным, становящихся все более и более надежными каждый год.
Итак… теперь вы должны отказаться от своей первоначальной цифровой маркетинговой кампании и сосредоточиться на этой новой и быстро растущей среде? Нет, не стоит! Мобильный маркетинг годится не всегда.
Человек не может пользоваться мобильным телефоном, когда ему необходимо написать, например, книгу или статью. Некоторые люди, находясь в домашних условиях, предпочитают пользоваться компьютерами и ноутбуками, а не мобильными телефонами, просто потому, что так им привычней или удобней. Так что мобильный маркетинг не может заменить, а тем более отменить интернет-маркетинг.
Вы должны обязательно приложить усилия, чтобы начать «думать мобильно», где можете. Но при всех своих обещаниях мобильный (будь то планшет или смартфон) по-прежнему зависит от того, для чего вы его используете. Например, вы бы не подумали набирать свою диссертацию на iPhone; но вы не пойдете искать настольный компьютер, чтобы проверить Instagram, когда можете сделать это с вашего телефона.
1.9 Использование отзывчивых тем веб-сайта. Мобильный маркетинг – это несколько другое
Использование отзывчивых тем веб-сайта, идущих с рабочего стола на мобильный
С точки зрения маркетинга у мобильных телефонов есть огромные возможности, которые вы просто не хотите себе