Множество лиц и законов
По словам Скотта Росса, технического директора рекламного агентства DigitasLBi, распознавание лиц будет гораздо более вероятным, чем научно-фантастический образ рекламы. Но в то же время он предлагает тем, кто считает, что распознавание лиц происходит массово, чтобы они точно определили, сколько потребуется для этого вычислительной мощности.
Росс сказал [10]:
«Как раз на эскалаторе на станции метро вам нужно будет распознать сотню человек одновременно. И каждый из этих лиц должен быть извлечен из миллионной базы данных в течение секунды, за которую им нужно перейти с одного экрана на другой. Это возможно, но маловероятно».
Можно предположить, что это не только технологическая проблема, но и юридическая.
Ник Джонсон, партнер компании Osborne Clarke и член команды по рекламному праву, указал, что закон продвигается к более жестким правилам выбора.
По словам Джонсона [10]:
«Новые законы о конфиденциальности данных очень специфичны в отношении любых биометрических данных, относящихся к новому, отчетливому типу данных, считающихся особо чувствительными, наряду со здоровьем и религией. Это означает, что бренды нуждаются в очень явном разрешении, благодаря которому они смогут четко определить, что будет сделано с данными, и предложить четкие варианты выбора потребителям. Так что это очень чувствительная область».
В массовом порядке распознавание лиц выглядит как выход, но, возможно, оно никогда не будет полностью принято из соображений конфиденциальности. Однако, как особенность для схем лояльности клиентов, системы распознавания уже тестируются за закрытыми дверями и даже используются без большой огласки.
Если вы «важная птица», ожидайте, что вас скоро узнают. Но если вы просто один из толпы, скорее всего, с вашим лицом будут считаться, но оно не будет распознано, когда вы перестанете смотреть на объявление на цифровом экране.
1.5 Распознавание всех людей невозможно. Индивидуальные объявления, ориентированные на распознавание лиц
Распознавание всех людей невозможно
Окажется ли следующий шаг в адресной рекламе таким, что бренды будут распознавать лицо каждого человека, и станут служить ему с помощью персонализированного сообщения?
Крис Пелекану (Chris Pelekanou), коммерческий директор наружной рекламной компании Clear Channel, сказал, что эксперименты проводятся, чтобы определить, можно ли изменить рекламу в соответствии с настроением зрителя.
Одна из публичных кампаний Plan International