Лично я, например, пользуюсь исключительно рекомендациями. Мне жалко тратить свое время на изучение интернета, на прочитывание отзывов, многие из которых могут быть фальшивыми…
Как я действую в обычной жизни, если, например, мне нужно найти надежное турагентство? Я обращаюсь к тем, кто много путешествует и уж наверняка имеет несколько проверенных контактов.
Дизайнеры, копирайтеры, программисты, юридические эксперты по разным вопросам, тренеры, бизнес-консультанты – у слуги абсолютно всех специалистов сегодня продаются через рекомендации. Можно, конечно, много вкладывать в интернет-продвижение и рекламу, но в данном случае одно другому не мешает, а, наоборот, помогает.
Я знаю коуча-психолога, у которой нет даже своего сайта для продвижения и рекламы – она создала себе такую репутацию, что ее постоянно рекомендуют, у нее очень плотный график.
Поэтому недооценивать силу личного бренда очень глупо, тем более что инвестировать в него вы можете ровно столько, сколько вам позволяет ваша финансовая ситуация. Для успешных и обеспеченных может быть индивидуальный подход, для тех, кто не готов тратить много, есть мои тренинги. Даже дорогое индивидуальное консультирование окупается с гораздо большей отдачей в долгосрочной перспективе, чем рекламная компания в интернете, рассчитанная на такой же бюджет. Если вы будете внимательно читать и добросовестно выполнять все упражнения, которые на первый взгляд вам могут показаться простыми, то создание вашего личного бренда будет стоить вам ровно столько, сколько вы заплатили за книгу. А если книга вам досталась бесплатно – можете считать ее моим подарком!
Формирование экспертной деловой репутации среди целевой аудитории – это процесс не однодневный. Большинство людей хотят получить волшебную таблетку для успеха быстро, чуть ли не мгновенно. Быстрые эффекты быстро проходят, они не дают долгосрочного результата. Они как супердиеты: быстро сбрасываешь вес, но набираешь еще быстрее. Лично я на практике столкнулась с тем, что время необходимо скорее для того, чтобы человек сам осознал свой бренд, стал другой личностью, и только после этого начнутся стремительные изменения. При индивидуальной работе изменения в социуме моих клиентов начинаются через месяц.
Волшебной таблеткой для приобретения популярности является пиар. В чем разница между пиар-кампанией и раскрученным брендом?
Этими приемами пользуются политики перед выборами. Внезапно появляется очень много новых лиц и имен на баннерах и объявлениях в подъездах, в рассылках и телепрограммах, но потом все о них забывают, причем независимо от того, были они выбраны или нет. Безусловно, речь идет не о президенте страны.
Почему так происходит? Пиар – это разовая временная информационная атака на людей, у пиар-кампаний именно такая задача. Если же вы хотите, чтобы о вас помнили долгое время, над этим надо работать лично. Предположим,