Несмотря на расширение круга поставщиков, маркетинговый целесообразный подход закупщиков остается незыблемым – с поставщиками необходимо плодотворно сотрудничать на условиях, устраивающих обе стороны.
1.5 Этапы осуществления маркетинга закупок, отбор поставщиков и Планирование закупок
Этапы осуществления маркетинга закупок
Маркетинг закупок осуществляется поэтапно
1. Этап исследования покупательских потребностей. На данном этапе предусматривается определение: 1) спроса на продукты (отдельные их виды); 2) показателей необходимого количества товаров (в разрезе товарных марок); 3) ассортимента, являющегося предпочтительным с точки зрения закупок у отдельных поставщиков.
2. Этап определения требований к поставщику, служащих базисом для оценивания разных поставщиков и проведения с ними переговоров. Данные требования, которым следует быть базовыми при оценивании поставщиков, подразделяются на маркетинговые, технические и логистические. Оценку поставщиков обычно производят согласно переменным:
– известности торговой марки.
– ценам на поставляемые товары.
– бъемам поставок и их срокам.
– надежности.
– доступности.
– заинтересованности во взаимодействии.
– минимальным срокам поставки.
– условиям поставки.
– способности взятия на себя риска.
3. Этап поиска, анализа и окончательного выбора поставщиков. На этом этапе предпринимается поиск и изучение поставщиков на базе рыночной информации. К источникам информации принято отнесение письменных запросов, личных переговоров, материалов ярмарок, товарных бирж, выставок. Какую-то информацию можно почерпнуть из интернета, из встреч с сотрудниками компании-поставщика, из статистических материалов, из периодических изданий, из отчетов о деятельности компаний и т. д.
В результате появляется возможность окончательного выбора поставщиков, которые согласно рассмотренным критериям являются наиболее предпочтительными
4. Этап определения политик и показателей, касающихся взаимодействия с каждым из поставщиков. Определяется политика цен, производится оценка таких переменных как частота и объем заказа при закупке, которые являются определяющими для размера прибыли
При отборе поставщиков клиенту необходимо принять решение по поводу выбора одного поставщика либо нескольких.
Отбор поставщиков
Отбор поставщиков осуществляют либо на базе концентрации закупок, либо на базе