Успех. Лидер. Действие. Пьер Касс. Читать онлайн. Newlib. NEWLIB.NET

Автор: Пьер Касс
Издательство: Альпина Диджитал
Серия:
Жанр произведения: Управление, подбор персонала
Год издания: 0
isbn: 978-5-9614-4150-5
Скачать книгу
Сергей вспоминал то, о чем они говорили на пути в отель:

      – Когда вы проводили аналогию с танкером, вы упоминали сопротивление внутри компании. А рынок сопротивлялся? Звучали ли скептические суждения аналитиков?

      – Еще бы! Но все это происходило потому, что нам фактически пришлось создать бренд заново.

      Шамолин объяснил, что в 2005–2006 годах бренд пребывал в плохом состоянии, ведь по существу у компании было два бренда: «МТС» и «Джинс». «Джинс» был попыткой запустить более дешевые услуги «МТС» для массового рынка. Тогда это казалось разумным предложением, но быстро выяснилось: проблема на массовом рынке заключалась не в потребности в новом бренде, а в цене и распространении услуг. Введение нового бренда не принесло пользы. Напротив, в двух брендах люди путались, так что от «Джинс» пришлось избавиться, сосредоточившись на «МТС». Уничтожить бренд «Джинс» было нелегко, но факты говорили сами за себя: он плохо влиял на бренд «МТС», люди просто не понимали, зачем «МТС» запустил «Джинс». И Михаил пояснил:

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Сноски

      1

      Все описанные в книге события относятся к 2009 году.

      2

      См. www.mtsgsm.com.

      3

      См. www.vimpelcom.com.

      4

      См www.eng.megafon.ru

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