1.2 Страновый брендинг (объявление страны) как действенный маркетинговый способ повышения ее инвестиционной привлекательности и конкурентоспособности
Важность роли странового брендинга (объявления страны) с позиций ее инвестиционной привлекательности и конкурентоспособности
К одному из современенных действенных способов повышения инвестиционной привлекательности и уровня конкурентоспособности конкретной страны, и как следствие ее субъектов хозяйствования (компаний), причисляют страновый брендинг, рассматриваемый в широком контексте как объявление страны. К этому инструменту сегодня обращаются многие страны, и его использование является принципиально важным, поскольку все государства и их субъекты хозяйствования остро нуждаются в повышении конкурентоспособности, так как потребители, страны и бренды находятся друг с другом в тесном альянсе.
Эффективное и последовательное объявление страны может помочь странам привлечь иностранные инвестиции, продвинуть туризм и торговлю, и увеличить экспорт.
Объявление страны особенно необходимо, когда страны и их компании ожесточенно интенсивно конкурируют за очень ограниченные ресурсы в результате экономических спадов. При этом исследование задач в области объявления страны при его грамотном осуществлении способно помочь стране стать более привлекательной на мировом рынке с точки зрения привлечения инвестиций, знаний, туристов, увеличения экспорта товаров и технологий, происходящих из данной страны. Это, в свою очередь, является залогом увеличения возможности для экономического развития, улучшения качества и уровня жизни граждан.
Следует, однако, помнить, что осуществление объявления страны может быть как успешным, так и не приносящим ощутимых результатов. При этом причиной неудовлетворительных результатов помимо проблем финансирования может стать неудовлетворительность процесса осуществления объявления страны.
Страны сегодня нанимают фирмы, чтобы они помогали им начать сложные кампании, нацеленные на привлечение иностранных инвестиций, облегчение торговли, улучшение конкурентоспособности частного сектора экономики. Многие страны поняли важность развития бренда страны, как способа достижения своих социально-экономических и политических устремлений. Объявление стало центральным инструментом достижения конкурентоспособности страны, оно создает эффективную окружающую среду для национальных брендов, чтобы они