Прогнозирование кассовых сборов
Проблема снижения рисков при кинопрокате рассматривалась многими исследователями и с различных позиций, в первую очередь в США, а также в европейских странах и гораздо меньше в нашей стране. Важно подчеркнуть, что в данном контексте речь идет о весьма специфических рисках, связанных не с техническими или чисто экономическими факторами типа соотношения цены и качества, а с эмоциональными и вкусовыми факторами. Такие риски характерны не только для киноиндустрии, но и для всей индустрии развлечений или, как минимум, для большей ее части.
Рассматривая американский кинорынок как объект для инвестиций, Марк Феррари и Эндрю Радд отмечают, что цены на кинопроекты назначаются на несовершенном и неэффективном рынке, где затруднена и практически невозможна стоимостная оценка, что подразумевает необходимость активного управления проектом (Ferrari, Rudd, 2008). Многие исследователи обращали внимание на наличие огромного количества тонкостей и нюансов, связанных с процессом производства и распространения кинофильма на любом из этапов его жизненного цикла, которые гарантируют аналитикам трудности при прогнозировании показателей экономической эффективности конкретного кинопроекта.
В последнее время появляется множество эмпирических исследований широкого спроса на отдельные фильмы. В то же время, все эти работы направлены не столько на получение точных и информативных результатов, сколько на составление методологии и вариаций моделирования отдельных доходов фильма как функции от ряда объясняющих переменных. В качестве таких переменных могут выступать производственный и рекламный бюджеты, количество прокатных копий, наличие различных премий, обзоры критиков, наличие звезд, жанр, пользовательские оценки в интернете и т. д. Несмотря на наличие статистически значимых моделей, часто имеющих высокий показатель точности прогноза, получаемые результаты во многом интуитивны. У исследователей растет понимание того, что детализация подобных моделей требует особого внимания, в виду наличия таких сложностей, как тяжелые хвосты распределения дохода и потенциально эндогенные объясняющие переменные.
Прогноз кассовых сборов конкретного кинофильма является достаточно сложной задачей, что всегда привлекало ученых и различных исследователей, как независимых, так и аффилированных с крупными производственными студиями. Некоторых аналитиков эта тема привлекала в значительной степени